Em uma narrativa cheia de fantasia, Brilhante utiliza a inteligência artificial para expandir sua mensagem para além do real, transformando o ator, rosto da primeira fase da campanha de lançamento do novo produto, em personagens inesperados.
O filme foi desenvolvido 100% com inteligência artificial em parceria com o Google e criado com o Veo 3, modelo de IA generativa de vídeo da companhia.
A iniciativa representa mais uma etapa do lançamento de Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário, sendo o primeiro filme da Unilever Brasil criado com IA como principal motor criativo e produtivo, da concepção visual às adaptações de formato, posicionando Brilhante como a primeira marca de home care no país a aplicar a tecnologia de forma central na criação publicitária.
Renata Cunha, gerente de marketing de Brilhante comenta que, “Buscamos traduzir o diferencial do novo Bri Rosa em inovação na comunicação. Ao usar a inteligência artificial como motor criativo, ampliamos as possibilidades de expressão da marca e representamos o universo sensorial de Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário de maneira mais lúdica e envolvente. Esperamos ampliar awareness e impulsionar as vendas da nova fragrância, reforçando a associação da marca com perfumação prolongada. O filme também foi pensado para gerar conversa, diferenciação criativa e maior memorabilidade, fortalecendo a consideração e a imagem de Brilhante no segmento de Home Care”.
A proposta do projeto foi aplicar a IA como linguagem central da campanha, integrando criação e produção desde o início do processo, com o apoio da Insula AI, selo dedicado à produção audiovisual que utiliza inteligência artificial para desenvolver filmes e storytellings com foco em craft. Foram geradas mais de mil imagens estáticas e mais de 850 cenas em vídeo com IA, em um fluxo contínuo de testes e ajustes para chegar ao resultado final.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Droga5
- Anunciante: Brilhante
- Agência Criativa: Droga5 São Paulo
- CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi
- Co-CEO: Brisa Vicente
- CCO: Rafael Ziggy
- Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti
- Head of Design: Marina Cota
- Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti e Vinícius Chagas
- Creative Leader: Mildredy Ventorin e Raphael Pavan
- Direção de Arte: Eduardo Diniz, Gio Valentini, Luiza Vidal
- Redator: Gabriel Lima, Ayslan Monteiro, Paula Moraes
- Content Leader: Kelly Neres
- Content Manager: Andrea Cerqueira
- COO: Felipe Belinky
- Chief Business Officer: Renata Cintra
- Head de Atendimento: Daniel Mason
- Líder de Atendimento: Otávio Santos
- Atendimento: Julia Andreucci e Bruna Rodrigues
- Chief Production Officer: Larissa Kubo
- Head de Produção: Stella Gafo
- Diretor de Produção: Eduardo Machado
- Produtor: Virgínio Oliveira
- Head de Projetos: Lucas Cardoso
- Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo
- Projetos: Fernanda Verissimo, Jessica Rosa, Guilherme Piropo
- Chief Strategy Officer: Ana Cortat
- Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
- Líder de Estratégia: Gabriella Brum
- Estratégia: Larissa Santos
- Data Science: Matheus Facci
- Head de Broadcasting: Fabiane Abel
- Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro e Bárbara Raffaeli
- Broadcasters: Leticia Chaves, Maria Eduarda Fortes, João Ceccopieri
- Comunidades & Fandoms: Priscilla Sampaio e Lui Mello
Produtora: Trio Hub
- Direção: Von Harbou
- (Fabio Hacker & Luciano Mathias)
- Produção Executiva: Luciano Mathias e Caito Cyrillo
- Coordenação de Produção/Pós/IA: Alicia Rovath
- IA: Equipe Ínsula AI e Kleber França
- Pós Produção: Equipe Insula AI
- Edição e Finalização: Felipe Hassum e João D. Branco
- Motion: João D. Branco
- Color Correction: Junior Xis
- Produção de áudio e mixagem: Kleber França
- Direção Musical: Caito Cyrillo
Clientes (aprovadores)
- Giovanna B Gomes: CMO LATAM
- Renata Cunha: gerente de marketing
- Isabela Cunha: coordenadora de marketing
- Yasmine Antacli : diretora de marketing
- Carolina Nascimento: coordenadora de marketing
- Fernanda Andrade: coordenadora de conteúdo e influência
- Nayara.Bachega: coordenadora de mídia
- Daniela Pereira: diretora digital e marketing
- Camila Ramoa: gerente de conteúdo e influência
- Amanda Guida: gerente de mídia
- Marcos Pola: coordenador de influência e PR
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