Com um divertido trocadilho entre um sobrenome famoso e querido por milhares de fãs e o tecido “suede” – usado em estofados e em roupas – Brilhante apresenta a campanha de lançamento do Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário, que traz como estrela Chay Suede.
Apaixonado por perfumes, Chay evidencia no filme da campanha desenvolvida pela Droga5, que será lançado em 19 de janeiro, o principal atributo do produto: um perfume que dura até 60 dias. E isso não é tudo! Os consumidores terão a oportunidade de sentir a nova fragrância diretamente em uma regata perfumada do ator. A ação especial vai distribuir dezenas de camisetas para fãs que se cadastrarem no site.
Além do filme protagonizado por Chay, a ação se estende ao digital de forma geral e a marca ainda reúne o ator com Gil do Vigor, embaixador de Brilhante, em alguns conteúdos exclusivos reforçando o conceito de “perfume extraordinário”. O influenciador também terá momentos especiais em conteúdos como “Camisa do Gil”, mostrando de forma descontraída, ele tirando sua clássica camisa rosa da máquina de lavar, em uma clara referência ao novo produto.
O lançamento do novo Brilhante reforça o compromisso da marca em oferecer produtos inovadores que atendam às necessidades e desejos dos consumidores, proporcionando uma experiência completa de limpeza, cuidado e perfumação.
“Estamos muito felizes e empolgados com a campanha de lançamento do novo Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário, nosso Bri Rosa! Ao lado de Chay, que compartilha nossa paixão por perfumes, mostramos de forma leve e divertida o principal diferencial do produto: um perfume que dura por até 60 dias. Sabemos que o cheiro de roupa limpa é hoje um dos principais fatores de escolha do consumidor, e é por isso que seguimos investindo em inovação para entregar um perfume que permaneça e cuide das roupas por mais tempo” comenta Renata Cunha, gerente sênior de marketing de Brilhante.
“Eu sou apaixonado por perfumaria e estudo sobre isso. Para mim, cheiro é memória. E, quando falaram que o perfume é o grande destaque do novo Brilhante, eu me conectei ainda mais com o projeto. Achei genial a ideia de trazer dois elementos que fazem parte do meu dia a dia, o perfume e a regata, para a ação. Eu gosto quando a publicidade consegue fazer isso: pegar algo autêntico, que já faz parte da minha trajetória, e ressignificar dentro de um projeto maior. Passa a fazer muito mais sentido”, comenta Chay Suede.
Conteúdos nas redes sociais
Além do filme, a campanha contará com conteúdos proprietários nas redes da marca, destacando o produto e a parceria com o ator, além de ativações contextualizadas com o embaixador Gil do Vigor e uma estratégia de influência para ampliar a conversa sobre perfumação e cuidado. “Com essa iniciativa, reafirmamos o compromisso da marca em ouvir o consumidor e antecipar seus desejos, oferecendo produtos que unem performance, cuidado e perfume que realmente fazem a diferença”, completa Cunha.
A campanha, idealizada pela Droga5, agência criativa da marca, visa destacar os atributos que consolidam a superioridade de Brilhante em cuidado e fragrância. A estratégia de mídia, focada em maximizar o impacto da campanha, é de responsabilidade da agência Initiative, enquanto a BR MEDIA cuida das ações de influência.
“Nossa intenção sempre foi criar uma campanha bem-humorada, inspirada em uma brincadeira com a maior força do produto: o perfume do novo Brilhante Perfume Extraordinário, tão poderoso que transforma qualquer tecido “ordinário” em algo extraordinário. Pensamos: será que o Brilhante conseguiria transformar um suede sem graça no Chay Suede? Assim, usamos a icônica regata do Chay, que já virou meme, na ação de sampling mais desejada do Brasil. Quem não gostaria de receber em casa uma regata rosa dele, perfumada com Brilhante? Escolhemos o Chay por sua paixão por perfumes. Além de protagonista, ele também foi diretor do filme e de todos os conteúdos, sendo um parceiro criativo à altura do lançamento”, conta Raphael Pavan, Diretor Criativo da Droga5.
Ficha técnica
- Anunciante: Brilhante
- Agência Criativa: Droga5 São Paulo
- CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi
- Co-CEO: Brisa Vicente
- CCO: Rafael Ziggy
- Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti
- Head of Design: Marina Cota
- Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti e Vinícius Chagas
- Creative Leader: Mildredy Ventorin e Raphael Pavan
- Direção de Arte: Eduardo Diniz, Gio Valentini, Luiza Vidal
- Redator: Gabriel Lima, Ayslan Monteiro, Paula Moraes
- Content Leader: Kelly Neres
- Content Manager: Andrea Cerqueira
- COO: Felipe Belinky
- Chief Business Officer: Renata Cintra
- Head de Atendimento: Daniel Mason
- Líder de Atendimento: Otávio Santos
- Atendimento: Julia Andreucci e Bruna Rodrigues
- Chief Production Officer: Larissa Kubo
- Head de Produção: Stella Gafo
- Diretor de Produção: Eduardo Machado
- Produtor: Virgínio Oliveira
- Head de Projetos: Lucas Cardoso
- Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo
- Projetos: Fernanda Verissimo, Jessica Rosa, Guilherme Piropo
- Chief Strategy Officer: Ana Cortat
- Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
- Líder de Estratégia: Gabriella Brum
- Estratégia: Larissa Santos
- Data Science: Matheus Facci
- Head de Broadcasting: Fabiane Abel
- Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro e Bárbara Raffaeli
- Broadcasters: Leticia Chaves, Maria Eduarda Fortes, João Ceccopieri
- Comunidades & Fandoms: Priscilla Sampaio e Lui Mello
Clientes (aprovadores)
- Giovanna B Gomes: CMO LATAM
- Renata Cunha: gerente de marketing
- Isabela Cunha: coordenadora de marketing
- Yasmine Antacli : diretora de marketing
- Carolina Nascimento: coordenadora de marketing
- Fernanda Andrade: coordenadora de conteúdo e influência
- Nayara.Bachega: coordenadora de mídia
- Daniela Pereira: diretora digital e marketing
- Camila Ramoa: gerente de conteúdo e influência
- Amanda Guida: gerente de mídia
- Marcos Pola: coordenador de influência e PR
Produtora de Imagem: Noir Tropical
- Diretor: Chay Suede
- Diretor Criativo: Henrique Rocha
- 1º AD: Pedro Sokol
- 2ª AD: Maressa Luiza
- Produção Executiva: Caio Fabricius e Marieta Scatimburgo
- Diretora de Produção: Mariama Sabi
- Produção: Magali Schunck e Nissa Cruz
- Diretor de Fotografia: Guilherme Rocha
- Cinegrafista U-matic: Nestor Grun
- 1º Assist. de Câmera e Motion Robot Operator: Renato Leitão
- 2º Assist. de Câmera: Lucas Elias
- Video Assist: Yuri Camargo
- Logger: Mariana Gurgel
- Fotógrafo Still: Fábio Audi
- Assist. de Fotografia: Gianfranco Vacani, Victor Cohen e Bruno Lourenço
- Som Direto: Wesley Tavano
- Gaffer: Jailson Lessa
- Assist. de Elétrica: Daniel Alves Ferreira
- Elétrica: Nicolas Leite
- Maquinária: Daniel Pohl
- Rigger: Diego Morcego
- Direção de Arte: Paulo Azevedo
- Arquiteta: Luiza Pedrosa
- Assist. de Arte: Leonel Duarte
- Produtora de Arte: Lígia Berber
- Contraregra: Kauê Rodrigues
- Assist. de Contraregra: Guilherme Silva
- Cenotécnico: Fábio de Souza, Luiz Pavoni, Cristiano Brás
- Assist. de Cenotécnica: Fernanda Meirelles
- Assist. de Pintura de Arte: Mariana Dias e Rogério Batista
- Efeitista: Fabiano Caldeira
- Assist. Efeitos: Julia Caldeira e João Vithor Caldeira
- Diretor de Making Of: Roobertchay Rocha
- Câmera Operator Making Of: Erik Deago
- Assist. de Câmera Making Of : Fábio Cabelo
- Editor Making Of: Rodrigo Vernizzi
- Montagem: Serginho Dinis e Guilherme Rocha
- Edição: Serginho Dinis
- Motion: Anderson Freitas
- Finalização Thiago Santos
- Colorização: Gabriel Camacho
- Jovem Aprendiz Instituto Criar: Nissa Cruz
Agência de Supervisão Musical: Massive Music
- Supervisor Musical: Alex Menck
- Supervisora Musical: Luiza Castro
- Coordenadora Administrativa: Bianca Silva
Composição de Trilha: Audiomaníacos
- Direção: Rafael Bacchi
- Produção Musical: Dudu Massonetto e Léo Versolatto
- Atendimento: Rafaela Oliveira (Lela)
Produtora de Áudio: Hefty Music & Sound
- Produção Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretii, Tuco Barini e Alan Lima
- Produção Executiva: Débora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karin Borba
- Produção: Larissa Durante e Douglas Freitas
- Talento: Iman
- Diretora Executiva: Marcela Santos
- Líder de Talentos: Marcella Kaulino
Agenciamento de Talento: Twogether Produções
Finalização Key Visual: Nova Haus
Agência Mídia: Omnicom
- Ana Raquel Hernandes – Managing Director
- Camila Artacio – Diretora Sr de Mídia
- Gleyka Vital – Diretora de Mídia
- Katia Lima – Gerente de Mídia
- Vanessa Dantas – Planejadora de Mídia
- Renata Oliveira – Coordenadora de Mídia
Agência Influência: BR Media
- Comercial: Thiago Bispo, Raphael Vignola, Thais Semer, Camila Porto, Vitor Marques e Laura Cassaro
- Operações: Renan Della Matta, Rafaela Sgariboldi
- Atendimento: Aline Aquilino, Danyelle Genestreti, Giulia Del Grande
- Planejamento: Allan Alves, Leticia Lopes, Brunna Ferreira
- Conteúdo: Marcelo Pollara, Tiffany Ramirez
- Análise de Dados: Andrea Cabral, Raquel Calderon, Giovanna Caldano
Agência Parceira: B&P
- Mariana Bazello – VP de Negócios
- Nataly Alves – Gerente de Projetos
- Rafaela Paiva – Executiva de Contas
- Flávia Takeda – Diretora de Operações
- Rafaela Penalva – Coordenadora Operacional
- Nicolas Nassirios – Produção
- Ana Santos – Produção
- Danielle Veras – Digital
- Carol Zatti – Diretora de Arte
- Najila Palaretti – Redatora
- Jefferson Carnerio – Arte Finalista
Agência: SoWhat
- Head de conteúdo: Cláudio Alves
- Diretora de conteúdo: Natalia Radwanski
- Estrategistas de conteúdo: Clara Moura, Augusto Oliveira, Nicole Wendt e Vitor Barbosa
- Diretor de criação: Guilherme Zunttini
- Criação: Pamela Perussi, Pamela Azevedo, Nathalia Souza, Gabriel Parise e Rodrigo Lira
- Audiovisual: Kevin Agostinho
- Diretora de Atendimento: Evelyn Silvestre
- Atendimento: Vanessa Vieira, Maria Julia Barbosa e Bruno Oliveira
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a ComunidadeAcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
