Com a frase “Design is how it works”, a Apple reforça sua filosofia de que o design vai além da estética: ele é o elemento central que conecta inovação, funcionalidade e apelo emocional.
A Apple lançou uma nova peça audiovisual que marca um retorno às origens da marca, com foco total no design. Elemento que, segundo a empresa, sempre esteve no centro de sua identidade.
Intitulado “Design is how it works” (“Design é como funciona”, na tradução literal), o vídeo reforça a visão de que o design não é mero adorno, mas a base que conecta inovação, funcionalidade e emoção.
A campanha foi exibida pela primeira vez durante o evento “Awe Dropping”, em setembro, o mesmo em que o iPhone 17 foi apresentado. Porém, agora, o vídeo foi publicado de forma independente no canal oficial da Apple no YouTube, dias após o aniversário de 14 anos da morte de Steve Jobs — contexto que dá à peça um tom de homenagem ao cofundador da empresa.
A narrativa visual parte de uma das frases mais emblemáticas de Jobs: “Design não é apenas a aparência e a sensação. Design é como funciona.” A partir dessa ideia, o vídeo percorre diversos produtos, interfaces de software e até construções arquitetônicas da Apple, destacando a coerência estética e funcional que define o universo da marca.
Apple transforma design em discurso de marca e revisita legado de Jobs e Ive
Mais do que um comercial convencional, “Design is how it works” funciona como uma declaração de princípios da Apple.
O vídeo entrelaça imagens de produtos emblemáticos — como o iPad com Apple Pencil, os AirPods Pro e o Apple Watch Ultra — com cenas dos novos sistemas operacionais iOS 26 e macOS Tahoe 26, que chamam a atenção pelas animações fluidas e interações intuitivas.
A montagem alterna tomadas de uso cotidiano, closes de detalhes e imagens da arquitetura das Apple Stores, evidenciando como o design da marca se estende para além das telas. A trilha sonora minimalista, assinada por Hannah Peel e pelo Manchester Collective, acompanha o ritmo calmo da narrativa e reforça a ideia de que tecnologia pode ser tanto funcional quanto emocional.
Com sua nova campanha, a Apple não promove diretamente um produto, mas reafirma o design como um valor central de sua identidade. Em um ano marcado pela maior reformulação do iOS em mais de uma década, a empresa utiliza o momento para destacar sua consistência interna — mesmo em meio a um setor que frequentemente associa inovação apenas à estética.
O vídeo tem sido interpretado como uma homenagem a Steve Jobs e Jony Ive, responsáveis por moldar a linguagem visual que transformou a Apple em um ícone global. Para muitos observadores, a campanha representa uma reconexão com os fundamentos da marca: a combinação de precisão, simplicidade e apelo emocional que faz de cada dispositivo uma extensão intuitiva da vida do usuário.
Duas décadas após a célebre frase de Jobs (“design é como funciona”), a Apple mostra que essa visão ainda guia suas escolhas estratégicas. E reforça, mais uma vez, que design, para a empresa, é mais do que aparência: é uma forma de pensar.
Foto: Unsplash
