A Uber Eats foi premiada com o Emmy de Melhor Comercial de 2025 por sua campanha publicitária para o serviço Uber One, lançada em maio de 2024. O vídeo conta com a participação do ator britânico Brian Cox, reconhecido internacionalmente por interpretar o magnata Logan Roy na premiada série Succession.
No comercial, batizado de “Brian Cox Goes to College” (“Brian Cox vai para a faculdade”, na tradução literal), o veterano ator assume o papel cômico de um calouro universitário claramente fora da faixa etária habitual. O personagem, rabugento e espirituoso, parece mais entusiasmado com os descontos exclusivos do Uber One do que com a vida acadêmica. A atuação de Cox, combinada com um roteiro afiado, dá o tom sarcástico e divertido à produção.
A campanha foi criada pela agência Special US e dirigida por David Shane, da produtora O Positive. O júri do Emmy destacou o uso criativo do humor e a abordagem não convencional como pontos fortes do anúncio — elementos que contribuíram para fixar a marca na mente do público. A peça também reforça a estratégia da Uber de apostar em narrativas leves, inesperadas e altamente compartilháveis para promover seus serviços.
Campanha do Uber One conquista Emmy 2025 e supera gigantes da publicidade
Com essa campanha, o Uber One, programa de assinaturas do Uber Eats, conquistou a vitória após ser indicado em outras cinco categorias. A marca de entrega de alimentos surpreendeu ao superar concorrentes de peso como Apple e Nike, que juntas acumularam quatro dos seis prêmios Emmy recentes na categoria de melhor comercial.
Além do anúncio vencedor do Uber One, outros cinco comerciais também receberam indicações ao Emmy. Entre eles estão “Flock” e “Heartstrings”, da Apple; “So Win”, da Nike, exibido durante o Super Bowl; “The Boy & the Octopus”, da Disney; e “Batman vs. Bateman”, da State Farm.
Marca: Apple
- Título do anúncio: “Flock”
- Agência: TBWA\Media Arts Lab
- Diretor: Ivan Zachariáš, Contrabandista
Marca: Apple
- Título do anúncio: “Heartstrings”
- Agência: TBWA\Media Arts Lab
- Diretor: Henry-Alex Rubin, Smuggler
Marca: Disney
- Título do anúncio: “O menino e o polvo”
- Agência: adam&eveDDB
- Diretor: Taiki Waititi, Hungry Man
Marca: Nike
- Título do anúncio: “So Win”
- Agência: Wieden+Kennedy Portland
- Diretor: Kim Gehrig, Somesuch
Marca: State Farm
- Título do anúncio: “Batman vs. Bateman “
- Agência: Highdive
- Diretor: Bryan Buckley, Hungry Man
Com essa conquista do Emmy, o Uber Eats estabelece um novo marco na publicidade e reforça sua estratégia de marketing baseada em conteúdos audiovisuais que associam a alimentação a ideias de praticidade, descontos e prazer. A marca aposta em narrativas cômicas e inusitadas, que transmitem uma identidade contemporânea, inclusiva e conectada com seu público.
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