Segundo informações publicadas pelo Marketing Week, Ynon Kreiz, que é CEO e presidente da Mattel, as vendas da Barbie tiveram um aumento de 16% devido ao sucesso do filme da boneca nas bilheterias. O longa, que teve como protagonista a Margot Robb, teve grandes retornos nas telonas.
Quando olhamos para valores do crescimento, a arrecadação no último trimestre, chegou a US$ 605,1 milhões (£500,8 milhões), sendo que no mesmo período do ano passado a arrecadação teria sido de US$ 519,6 milhões (£ 430 milhões). Já, apenas nos números da América do Norte, a elevação foi de 26%.
“Nossos resultados se beneficiaram do sucesso do filme Barbie, que se tornou um fenômeno cultural global e marcou um marco importante para a Mattel”, falou Kreiz à publicação.
O filme da Barbie, que teve direção de Greta Gerwig, ficou nove finais de semanas em cartaz e arrecadou mais de US$ 1,4 bilhão no mundo, ficando como na posição de 14º como a maior bilheteria de todos os tempos. Em 2023, foi o longa mais visto, passando Super Mario Bros. – O Filme, que ocupava a posição desde então.
As vendas de Barbie tiveram um grande impulso devido ao marketing da Mattel
Anthony DiSilvestro, CFO da empresa, também comentou sobre o aumento de vendas da Barbie, elogiando “os robustos esforços de marketing” efetuados pela Mattel para o longa ajudou nas conversões da boneca.
De acordo com a publicação, a Mattel teria gastado mais de US$ 100 milhões (£ 83 milhões) com as ações para divulgação do filme. “Aproveitamos nossas capacidades e nosso alcance e experiência no varejo para promover e comercializar o filme junto com a Warner Brothers, que fez um excelente trabalho, mas nós realmente amplificamos isso e o transformamos em um fenômeno cultural”, falou Kreiz ao Marketing Week.
Estas habilidades vão de acordo com o que Lisa McKnight, chefe global do portfólio de Barbies e bonecas da Mattel, falou: “Sempre fomos claros que não queríamos que um filme de ação ao vivo fosse um comercial de brinquedos”.
“Somos uma empresa criativa, somos uma empresa inovadora, mas também somos especialistas na criação de procura”, disse Ynon Kreiz, enfatizando que a Mattel tem o potencial de se recriar, caso seja necessário.
Mesmo tendo estes números positivos nas vendas da Barbie, a Mattel tem a consciência de que, talvez, o “efeito Barbie” não tenha o mesmo efeito no quarto trimestre de 2023. “Estamos a operar num ambiente macroeconômico desafiante, com maior volatilidade que pode impactar a procura dos consumidores”, comentou DiSilvestro.
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