A Coca-Cola iniciou uma nova fase de sua comunicação visual com o lançamento de uma identidade renovada, desenvolvida para fortalecer a presença da marca em um mercado cada vez mais competitivo.
A atualização é apresentada por meio da campanha “Novo visual. Mesmo sabor”, que destaca a modernização da imagem sem alterar a essência do produto.
A reformulação foi criada pela WPP, responsável por desenvolver um conceito centrado na valorização dos principais ativos da marca. A proposta busca tornar a identidade visual mais consistente em escala global, preservando elementos históricos, como a tradicional cor vermelha e os traços que tornaram a Coca-Cola reconhecida ao longo de décadas.
Segundo a empresa, a mudança tem como objetivo oferecer uma experiência visual mais uniforme e marcante em todos os mercados e pontos de contato com o consumidor. A Espanha foi escolhida como o primeiro país da Europa a implementar integralmente o novo sistema de identidade visual.
Para Bianca Michilena, gerente sênior de marca da Coca-Cola Espanha, a atualização representa um equilíbrio entre tradição e inovação. “Essa evolução presta homenagem ao nosso legado e, ao mesmo tempo, projeta a marca para o futuro, oferecendo uma experiência visual única, ousada e reconhecível para consumidores em todo o mundo”, afirmou.
Ainda de acordo com a executiva, a nova identidade permitirá comunicar com mais clareza e consistência os valores históricos da marca, como conexão, otimismo e relevância cultural.
Coca-Cola aposta em mudanças sutis para fortalecer identidade visual em escala global
A nova identidade visual da Coca-Cola aposta em uma evolução gradual, sem romper com os elementos que consolidaram a marca ao longo de sua história.
Em vez de promover uma reformulação completa, a empresa optou por ajustes estratégicos para ampliar a consistência de sua arquitetura visual em todos os mercados.
Entre as principais mudanças está o aumento do destaque dado à tradicional tipografia Spencerian, que passa a ocupar mais espaço nas campanhas de comunicação e nas embalagens. A clássica onda branca e o Arden Square, moldura que abriga o logotipo da marca, também ganham maior protagonismo nos novos layouts.
A cor vermelha, um dos principais ativos da Coca-Cola e símbolo de sua identidade global, permanece como elemento central da comunicação visual.
As mudanças já começaram a ser aplicadas nas embalagens, materiais promocionais, refrigeradores, plataformas digitais e demais pontos de contato com os consumidores, reforçando uma presença mais uniforme da marca.
Outra novidade é a aproximação visual entre a Coca-Cola Original e a Coca-Cola Zero Açúcar. A partir da atualização, ambas passam a compartilhar a mesma paleta de cores em vermelho e branco. A diferenciação da versão sem açúcar será mantida por meio de recursos específicos, como um selo “Zero Açúcar” em maior destaque, uma faixa preta dinâmica nas latas e a tampa preta nas garrafas, preservando a identificação do produto sem comprometer a unidade visual.
Foto: Pexels
