Na última terça-feira, 13, Renato Augusto, conhecido como Reeh, lançou “Quiosque 66”, uma novela musical de vibe teen em parceria com a TIM, nas plataformas digitais.
Desde a radionovela, que teve sua estreia nos anos quarenta, nas rádios brasileiras, os formatos do gênero de novela seguem se atualizando e ganhando novos espaços. Na televisão, ganhou o nome de telenovela e se consagrou no formato tornando-se referência em todo mundo, desde sua estreia há 73 anos. Nesse momento, observamos as mídias digitais tomando posse do gênero, com produções de ares novelescos.
A nova novela conta a história da família de Chico e Raimunda, donos do Quiosque 66, localizado no litoral Sul de São Paulo, um lugar com muita história e tradição. Contudo, tudo começa a mudar após a morte do casal, que deixa o quiosque para os seus dois filhos. Ao longo do tempo, os irmãos tornam-se rivais. Em meio a essa disputa de interesses, surge uma jovem sonhadora disposta a ajudar o quiosque a tornar-se palco de coisas maravilhosas. E a partir disso, constrói-se o enredo.
Para o Reeh migrar para a internet foi um processo natural: “acompanho as novelas brasileiras desde criança pela televisão e, sempre foi um sonho meu fazer parte do elenco dessas produções, como ator. Quando comecei a produzir conteúdo para internet fiz questão de transformar esse antigo sonho em realidade. Não imaginava que a novela em formato vertical faria o sucesso que fez, mas fico feliz que fez”.
Parceria com a TIM
Quiosque 66 é patrocinada pela TIM, primeira empresa a acreditar no formato de novela vertical como conteúdo de publicidade. A ideia é reforçar ainda mais a conexão da marca com a música, inserindo referências ao tema na trama.
Algumas cenas foram gravadas, inclusive, no TIM Music Rio, festival gratuito realizado pela operadora no mês de junho na Praia de Copacabana (RJ). Segundo Camila Ribeiro, diretora de Comunicação e Marca da companhia, o formato também é uma oportunidade de falar diretamente com a geração Z: “temos um público altamente conectado, até pela natureza do nosso negócio, e buscamos sempre novas formas de nos relacionarmos com as pessoas, fazer parte de seu dia a dia. A marca, nesse contexto, contribui tanto na trama da novela quanto nos espaços de publicidade, explorando nossos valores e territórios, de uma maneira única e inovadora”. O projeto de comunicação foi desenvolvido pela BETC HAVAS, agência de publicidade da TIM.
Os conteúdos do Renato nas redes sociais alcançam milhões de visualizações e, com suas novelas, não foi diferente. As quatro últimas produções tiveram uma grande aceitação do público: Era você (+35M de views), Vingar a vida (+30M views), Dois pedaços (+ 15M de views) e Quando é pra Acontecer (+3M views). Esse sucesso fica nítido quando grandes nomes da arte e entretenimento se reconhecem fãs, como a atriz Isabel Teixeira e a cantora IZA. A nova novela, que estreia na próxima terça-feira (13), contará com novos episódios três vezes por semana, e estará disponível no Instagram e no Tiktok do criador.
