Com a nova forma de busca baseada em inteligência artificial, investir apenas em anúncios pagos com palavras-chave já não é tão eficaz quanto antes. No entanto, determinadas palavras-chave e menções na web podem ser cruciais para que uma marca apareça nos resumos gerados por IA do Google.
Esses resumos – que respondem diretamente às perguntas dos usuários – estão diminuindo os cliques em links patrocinados, e a tendência deve se intensificar com a chegada do novo “Modo IA” do Google. Diante disso, as marcas precisam encontrar formas de aparecer nesses resumos.
Uma análise do blog da ahrefs, com base em 75 mil marcas, identificou os principais fatores que aumentam essa visibilidade (lembrando que são correlações, não causas diretas):
• Menções à marca em sites (em qualquer lugar da web) têm a maior correlação, com índice de 0,664.
• Marcas mais mencionadas tiveram 10 vezes mais chances de aparecer nos resumos por IA do que aquelas com menos menções.
• Menções com link (âncoras) também são importantes, com índice de 0,527.
• Volume de busca pelo nome da marca aparece em terceiro, com 0,392.
O recado é claro
Ser falado é fundamental. Como disse Oscar Wilde: “A única coisa pior do que falarem de você é não falarem”. Se sua marca não é citada na internet, é provável que ela também não apareça nas respostas geradas por Inteligência Artificial.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
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