O Boticário estreou uma ação de conteúdo na novela Três Graças, da TV Globo.
A estratégia marca o lançamento da campanha “Desperta o seu desejo imediato”, que conta com filme, merchan inédito e evento, idealizada pela AlmapBBDO para a nova linha Nativa SPA Rosas Secretas, e utiliza a força da dramaturgia para criar uma ponte direta entre a ficção e a realidade, culminando no “Break do Desejo”: o primeiro merchan com estética ASMR de beleza e skincare a ser exibido em rede nacional, no horário nobre.
Criada em parceria com a Globo, a mecânica da ação é dividida em dois tempos. No capítulo, a personagem Zenilda, interpretada por Andréia Horta, compartilha com o público sua decisão de buscar o “Ritual do Desejo” no hotel MGallery, no Rio de Janeiro, como forma de resgatar sua autoestima e potência em meio à exaustão da rotina. No momento em que a personagem entra para o tratamento, a cena da novela é interrompida para dar lugar ao break estendido de 30 segundos.
Neste intervalo, o espectador é imerso em uma experiência sensorial profunda, com closes do produto na pele e sons que simulam o ritmo da massagem e a desaceleração da respiração. O objetivo é fazer o público “sentir” o produto através da tela, traduzindo a neurociência e a multissensorialidade — pilares centrais do desenvolvimento da linha.
Ação Omnicanal
Por meio de um QR Code na tela durante o break, os consumidores são direcionados ao site do Boticário e terão acesso aos produtos do lançamento com até 25% de desconto. Além disso, poderão acessar o banner, que levará o usuário para realizar um cadastro no aplicativo e conseguir retirar nas lojas físicas da marca uma miniatura da linha Nativa Spa Rosas Secretas.
No dia seguinte, 27/3, consumidores que estiverem presentes no canal da marca nas redes sociais poderão garantir 15% off ao realizar sua primeira compra no WhatsApp, para despertar o desejo imediato.
“Mais do que um merchan tradicional, criamos uma interrupção artística em horário nobre da TV com estratégia 360 pensada para fazer a cena extrapolar o ambiente da novela e levar a experiência à casa do consumidor, colocando-o no centro de nossa campanha”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Com o lançamento de Nativa SPA Rosas Secretas, queremos mostrar que o autocuidado pode ser um gatilho de reconexão da mulher com o que desperta sua potência e bem-estar. Nós sabemos que a sobrecarga do dia a dia pode silenciar o desejo de olhar para si, e ao levar a linha para Três Graças, conectando a novidade com uma personagem que representa a realidade de muitas mulheres brasileiras, conseguimos criar um momento de conexão verdadeira entre o que queremos comunicar e nossos consumidores”.
Com o desdobramento da narrativa iniciado na TV, a marca realiza no dia 27/3 um evento exclusivo no hotel MGallery, no Rio de Janeiro — locação real da cena da marca com a personagem. O encontro, fechado para convidados, como celebridades e lovers da marca, servirá para amplificar o alcance da campanha e tangibilizar o ritual de cuidado de alta performance que combina a sofisticação da Rosa Turca em um território olfativo inspirado na perfumaria árabe.
Partimos do insight de que o desejo não é algo que se explica, é algo que se sente. Por isso, em vez de só contar uma história, criamos um momento em que a novela literalmente se abre para o espectador viver essa sensação. O ‘Break do Desejo’ nasce dessa ideia de romper a quarta parede para transformar o público em parte da experiência”, destaca Ana Novis, Diretora de Criação da AlmapBBDO.
Ficha técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Desperta o seu desejo imediato.
Produto: Nativa SPA
Campanha: Nativa SPA Rosas Secretas
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Head de Conteúdo: Renan Bianco
Head de Inovação Criativa: Sérgio Mugnani
Diretoras de Criação: Ana Novis e Sabrina Villar
Criação: Alice Beyruth, Áurea Ramon, Giullia Abreu, Larissa Baumstark
Design: Fábio Girardi
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz.
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Núbia Yoshiura.
COO: Rafaela Alves
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Steffany Ribeiro, Nathalia Aguiar, Mayara Godoi, Leticia Cavalcante, Ana Beatriz Aguiar e Sofia Duarte.
Produção Fotográfica
Art Buyer: Tereza Setti
Prod. Executiva: DAMA
Fotógrafos: Gustavo Zylberstjain
Styling: Fabi Leite
Beleza: Silvio
Casting: Babi
Pack: Boreal
Cenografia: Jean Labanca
Produção Gráfica:
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Arizona
Arte Final: Almap BBDO
Revisão: Eliana Pavan
Produção Digital:
Head of Creative Tech: Lillian Cavallini
Gerente de Projetos: Juliana Sousa
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Gabriela Chineze.
Produtora de Imagem: Surreal Hotel Arts
Direção: Brendo Garcia
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora executiva: Milena Trindade
Head de produção: Mafe Cicaroni
Head de criação: Bruno Cerqueira
Head de pós-produção: Carol Fernandes
Line producer: João Avena
Assistente executiva: Júlia Fontes
Atendimento de pós: Tais Sanches
Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito e Kemilly Bonini.
Diretor criativo: Luis Michelazzo
Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Sol Ômigra e Letícia Pontes.
Trainee de direção: Rosa Morbach
Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
Operador de ilha: Leandro Ferreira
Assistente de montagem: Igor Luiz
ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento
Controller: Shyrley Menezes
Diretor de fotografia: Adriano Gonfiantini
1ª. Ass. Direção: Daniel Reigada
2ª. Ass. Direção: Yara Gusmão
Diretor de Arte: Joaquin Consiglia
Assistente de Direção de arte: Mira Azevedo
Produtores de arte: Marcio Gomes e Leizeron Novais
Diretor de produção: Marcos Teshima
Produção: Daniela Guedes e Larissa Weichsler
Produtora de objetos: Daniele Chiquito
Figurinista: Tathiana Yumi
Assistentes de figurino: Isabella Dias e Naska Regina
Maquiador: Guilherme Casagrande
Produtora de locação: Gabi Salgado
Produtores de Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena
Montador: Pedro Coimbra
Finalizador: Jorge Bannoki
Pós-Produção: NASH
Cor: Erick Moraes
Produtora Áudio: HEFTY
PRODUTOR DE ÁUDIO: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
ATENDIMENTO: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
COORDENAÇÃO: Larissa Durante e Douglas Freitas
Aprovação cliente: Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ligia Monteiro, Ludmila Ferreira, Mariana Fiordelice, Isabel Athayde, Renata Honda, Suellen da Silva Burgoa e Natalia Sousa.
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