Os fãs sempre encontram maneiras únicas de demonstrar seu amor pelos artistas que admiram. Admiradores da banda Oasis, por exemplo, costumam adotar o mesmo corte de cabelo dos irmãos Liam e Noel Gallagher, enquanto os de Chappell Roan aparecem em shows usando chapéus de cowboy rosa.
É justamente essa devoção criativa que o Spotify celebra em sua nova campanha global, lançada hoje (segunda-feira, 14/4). Com anúncios coloridos e visualmente impactantes, a campanha mergulha na cultura dos fãs, destacando tanto artistas consagrados quanto talentos em ascensão, como Chappell Roan, Doechii, Oasis, Olivia Rodrigo, Rosalía, Seventeen e Turnstile.
Criada pela equipe interna do Spotify, a campanha será veiculada em seis países, incluindo Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Brasil, em formatos digitais e de mídia externa (como outdoors). Cada anúncio presta homenagem ao universo visual característico de cada artista — como um mar de chapéus de cowboy rosa inspirado na música Pink Pony Club de Chappell Roan, ou jacarés albinos de estimação representando o álbum Alligator Bites Never Heal, da Doechii.
Diferente de campanhas anteriores como o famoso “Wrapped”, que se baseia em dados de uso da plataforma para mostrar hábitos de escuta dos usuários, esta nova abordagem é mais artística e emocional. Segundo Marc Hazan, vice-presidente de marketing e parcerias do Spotify, os anúncios foram pensados para parecer obras de arte — o tipo de imagem que você veria em uma exposição, num local de show ou até nas paredes do quarto de um fã.
Apesar da nova estética, a essência permanece: celebrar a conexão íntima e apaixonada entre fãs e artistas. E embora o “Wrapped” continue sendo o principal momento de marketing da empresa – a ponto de gerar debates e até controvérsias, como no caso dos elementos criados por IA no ano passado –, essa nova campanha relembra uma forma de expressão que existe desde antes do streaming: mostrar com orgulho a qual “tribo musical” você pertence.
“Os artistas moldam a cultura, e isso não mudou com o streaming,” disse Hazan. “As pessoas sempre encontraram formas de demonstrar sua ligação com os ídolos, desde os tempos dos Beatles, Rolling Stones e Elvis”.
Fonte: AdWeek
