Depois do sucesso dos produtos do seriado Friends, o McDonald’s resolveu copos divertidos em junção com a Doodles, empresa que começou como um projeto NFT em 2021. A ação traz diversos copos que podem ser utilizados no café da manhã.
“Além do escopo da web3, escolhemos os Doodles porque eles são um agente de mudança no cenário cultural e vão além dos ativos digitais — uma marca de entretenimento em si mesma com uma comunidade destemida com a qual mal podemos esperar para interagir e, mais importante, levar para mais pessoas nos EUA”, comentou Tariq Hassan, CMO do McDonald’s, no comunicado à imprensa.
Novos copos do McDonald’s que reforçar a opção de café oferecida pela rede de fast food
A concentração da nova ação do McDonald’s quer reforçar a oferta de café nos restaurantes da rede de fast food.
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— McDonald’s (@McDonalds) November 12, 2024
“Os novos copos apresentam o estilo de arte pastel encontrado no universo Doodles, e cada compra desbloqueia uma experiência no aplicativo do McDonald’s que traz a experiência de “rasgar o pacote” comum em cartões colecionáveis para o reino digital. Cada pacote apresenta uma variedade única de itens de marca, incluindo acessórios de personagens, wearables digitais para avatares Doodles e acesso a conteúdo animado na plataforma Doodles’ Stoodio”, explica o Marketing Dive.
A coleção tem edição limitada e serão disponibilizadas mais de 100 milhões de copos McCafé. Com o nome de “GM Spread Joy”, a campanha ainda traz itens digitais colecionáveis e experiências digitais gratuitas.
A campanha também traz novas músicas originais da Doodles Records e um curta-metragem animado de férias, tornando “uma das maiores iniciativas de marketing baseadas em produtos físicos do McDonald’s, atrelada a uma campanha digital”, pontuou o site NFT Plazas.
Os esforços do McDonald’s têm resultado no aumento de vendas. Nos Estados Unidos, a rede de fast food registrou o crescimento de 0,3% no terceiro trimestre deste ano, no momento em que a empresa tem a sua concentração melhor, inclusive, o tráfego para as lojas.
drinking out of the McCafé x Doodles Holiday cups exclusively starting 11.18✨☕️ pic.twitter.com/nBdc8VroYl
— McDonald’s (@McDonalds) November 14, 2024
“O McDonald’s planeja introduzir um Fundo de Marketing Digital em 1º de janeiro de 2025 para acelerar os investimentos digitais e ampliar sua vantagem competitiva, reunindo suas ferramentas de marketing digital na Austrália, Canadá, Alemanha, Reino Unido e EUA”, disse o Marketing Directo.
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