Uma das bebidas mais famosas da Bacardi, o Martini é uma das principais referências quando falamos de bebida destilada. Mesmo tendo toda esta visibilidade, a marca resolveu trazer uma redefinição com o intuito de buscar uma nova identidade premium.
“O tardeo está mudando a maneira como aproveitamos os bares na Espanha”, comentou Rafael Ferrer Trepat, diretor global da marca Martini. “À medida que as pessoas mudam onde e quando bebem, a maneira como bebem também muda. Nosso costume de abrir os bares mais cedo e valorizar a qualidade em vez da quantidade criou o momento perfeito para o Martini”, continuou ele.
Esta ação faz parte de um investimento estratégico com o objetivo de captar uma nova geração de consumidores, trazendo um reforço na categoria de snacks. “Nosso investimento na marca visa ajudar uma nova geração de consumidores a descobrir o estilo, a qualidade e o sabor contemporâneo do Martini”, acrescentou Ferrer.
A imagem renovada de Martini para conquistar novos consumidores
Uma das inspirações para a repaginação do Martini são as galerias abobadadas de Turim, na Itália, dando à marca mais presença nas prateleiras. As novas garrafas estarão disponíveis em lojas e bares a partir de abril, na Espanha.
Para divulgar esta nova estratégia, a marca de bebidas lançou a campanha “Martini Dare to Be”, que traz uma reflexão sobre os momentos de consumo do produto, do dia para a noite. Com isso, os consumidores são incentivados “a deixar a rotina para trás e se conectar com seu lado mais casual e ousado”.
“Além disso, o novo formato da garrafa reduz o impacto ambiental da marca. A garrafa de 1 litro de Martini agora pesa 30 gramas a menos (5% menos), reduzindo as emissões anuais de gases de efeito estufa na fábrica de produção de Martini no norte da Itália. Seu formato mais fino também permite transportar mais 48 garrafas de 75cl por palete (8% a mais), otimizando a logística”, explicou o Marketing Directo.
A Martini é produzida há mais de 160 anos na Itália e também tem uma longa história em outros países como, por exemplo, na Espanha, país em que a bebida é líder.
“Não podemos ficar parados”, comentou Ignacio Vázquez Guerra, gerente geral da Bacardí Espanha. “O Martini tem que evoluir no mesmo ritmo dos momentos de consumo”, acrescentou.
“Vamos impulsionar esse caminho”, continuou Vázquez, que ainda afirmou que “ao investir na imagem premium da Martini, estamos investindo na aceleração do crescimento e do futuro de uma marca icônica na Espanha”.
A linha Martini inclui vermutes para todos os gostos e momentos, como MARTINI Rosso, Bianco, Fiero, Rosato e Extra Seco, além da linha MARTINI de Aperitivos Sem Álcool, com Vibrante e Floreale.
SE BEBER NÃO DIRIJA
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