No último dia do Fórum o presidente da Diageo Brasil, Uruguai e Paraguai, Newton Freire, realizou a palestra “Indústrias investem no marketing social e enaltecem consumidor consciente”. A Diageo tem como maior engajamento mostrar ao consumidor a importância do consumo consciente. “Temos um código de marketing rigoroso. Não comunicamos consumo, mas sim conceito. Isso norteia todas as ações de marketing e comunicação da Diageo com o objetivo de promover o consumo responsável. Desenvolvemos projetos como DrinkIQ, Learning for Life e Diageo Carona, além da campanha de Johnnie Walker #HojeNãoDirijo”, disse ele.
Johnnie Walker é um dos whiskies mais consumidos no mundo e foi escolhido para encabeçar a campanha que oferece caronas gratuitas em parceria com a 99 Taxi aos sábados e domingos, nos horários de maior consumo de bebidas.
“O conceito de Johnnie Walker, ‘Keep walking’ significa progresso pessoal e entendemos o consumo responsável como parte disso. Desde 2013, temos trabalhado as recompensas para quem tem consciência sobre a relação entre a bebida e a direção e essa mudança de hábito já gerou modificações. Segundo uma pesquisa do Ibope, antes da nossa campanha 70% usava táxi quando ia beber. Esse número saltou para 87% depois da ação”, explica Freire.
Daniela Cachich, VP de marketing da Heineken, participou do debate e falou sobre o consumo consciente. Ela destacou que sua empresa prefere vender uma Heineken para 9 pessoas do que nove Heineken para uma pessoa. “Faz quatro anos que levantamos esse tema com os consumidores e decidimos fazer isso porque beber com moderação pode ser cool também”.
O Uber, através de seu diretor geral, Guilherme Telles, destacou o modelo de negócio do aplicativo de caronas. Ele ressaltou que sua empresa vê o carro como o vilão da mobilidade. É uma mal necessário, disse ele. “A ideia do Uber surgiu da constatação que o carro é mal utilizado. A maioria fica 90% do tempo parado na garagem. Quando se fala de Uber, isso é geração de renda, mobilidade, empoderamento”.
“Pesquisamos com quem mais anda de Uber, em quais situações usam o serviço. As principais: para sair à noite, para ir para casa, ao trabalho, ao shopping. Essa é a mudança de cultura que estamos tentando trazer. Se uma pessoa tem um carro e anda menos de 27 km por mês, é mais barato vender o carro e andar de Uber X. Consumo responsável tem que ser sustentável e fazer sentido a longo prazo”, conclui Telles.
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