O uso de influenciadores para alcançar públicos-alvo continua crescendo como parte dos planos de mídia das marcas. Ainda assim, metade dos profissionais de marketing afirma não conseguir comprovar o retorno sobre o investimento, segundo uma nova pesquisa.
O levantamento*, encomendado pela agência de marketing de influência SAMY, revelou ainda que 44% dos profissionais admitem executar campanhas sem definir KPIs, o que indica investimentos significativos em publicidade sem clareza sobre sua real eficácia.
Principais resultados:
- 48% dos profissionais de marketing dizem não saber como gerar vendas por meio de conteúdos de influenciadores.
- 60% afirmam ter dificuldade em identificar influenciadores que realmente se alinhem à marca e ao público.
- Para 40% das marcas, o desafio é criar lealdade de longo prazo, já que muitas ainda se apoiam em publicações pontuais em vez de parcerias contínuas.
- 30% dizem não saber como medir a capacidade dos influenciadores em fortalecer a comunidade da marca.
Uma pesquisa recente da WFA revelou que 54% dos profissionais de marketing pretendem ampliar os orçamentos destinados ao marketing de influência, e 60% acreditam que essa estratégia se tornará ainda mais relevante nos próximos anos. Essa percepção é reforçada por um estudo que analisou 50 grandes marcas globais: 84% delas já utilizam o marketing mix modelling (MMM) e a econometria como bases de suas métricas. Contudo, chama a atenção o fato de que 80% dessas empresas ainda não incorporam o marketing de influência em seus modelos de avaliação.
Foto: Pexels
*Pesquisa realizada com executivos de marketing de 70 marcas globais de consumo.
Fonte: WARC
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