Diversas marcas estão recorrendo à nostalgia como forma de atrair consumidores e conquistar novas gerações. O retorno de produtos dos anos 1990 tem chamado a atenção, especialmente entre millennials, que revivem momentos da infância, e a geração Z, que redescobre esses itens de uma forma diferente.
A Nestlé, por exemplo, trouxe de volta o Chocolate Surpresa, um clássico das décadas de 1980 e 1990. O relançamento combina o apelo nostálgico das embalagens ilustradas com animais brasileiros e uma abordagem inovadora, com QR Codes que permitem visualizar os bichos em realidade aumentada. Já a Avon apostou no brilho labial em formato de moranguinho, sucesso entre adolescentes dos anos 1990 e 2000, aproveitando as redes sociais e campanhas com influenciadoras para engajar diferentes públicos.
“A nostalgia é uma estratégia poderosa que conecta marcas a emoções de conforto e familiaridade, tornando a experiência do consumidor mais significativa. Exemplos como a Yoki, Panini e Stranger Things mostram como essa abordagem atinge diferentes gerações, combinando memória afetiva e apelo estético. A linha Retrô da Brastemp, por exemplo, gerou forte impacto emocional ao resgatar o imaginário do passado. No entanto, para ser eficaz, a nostalgia precisa ser autêntica e alinhada à identidade da marca, criando histórias que os consumidores desejam reviver no futuro”, Afirma Marcos Bedendo, professor de branding e marketing da ESPM.
Além disso, movimento não para por aí: O Boticário lançou os mini batons Six Mini Lips, um revival de um estojo que fez história em 1992, utilizando a atriz Claudia Ohana para reforçar o vínculo emocional com o público. No setor de combustíveis, a Ipiranga relançou a marca Texaco no Brasil, retomando uma identidade que havia saído de cena há 16 anos. Esses relançamentos vão além da memória afetiva, integrando sustentabilidade, tecnologia e estratégias digitais para conquistar novos públicos.
Essa tendência é uma oportunidade para refletir sobre como o resgate de produtos icônicos pode se alinhar às expectativas dos consumidores atuais, combinando tradição e inovação.
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