A Knorr, marca de alimentos da Unilever, resolveu criar uma campanha para conversar com a Geração Z. A ideia é “comemorar” os grandes fracassos culinários, principalmente, com as receitas de fim de ano, que costumam ser mais elaboradas.
Com o nome de “#EffortisEverything” (“#EsforçoÉTudo”, na tradução literal), a ação traz parcerias com três clientes comuns da marca, que mostram os seus grandes fracassos na cozinha. As publicações aconteceram nas redes sociais da marca e no anúncio digital.
“O objetivo da Knorr é tornar a comida caseira deliciosa, nutritiva e acessível para que as pessoas possam desenvolver mais confiança na cozinha — especialmente durante os feriados, quando todos nós estamos suscetíveis a mais falhas alimentares na cozinha”, comentou Gina Kiroff, Diretora de Marketing da Knorr América do Norte, no comunicado à imprensa. “Acreditamos que, sejam imperfeitos ou perfeitos, todos os esforços na cozinha devem ser celebrados — e é disso que se trata a nossa campanha ‘Esforço é Tudo’.”
Embalagens dos produtos terão as imagens dos “sucessos” culinários
A ideia para a nova campanha da Knorr partiu de uma pesquisa que chegou à conclusão de que 73% da Geração Z se dá melhor depois de ver outras pessoas cometendo erros na cozinha. “E é por isso que as imagens desses erros culinários são usadas como o coração da campanha de marketing de fim de ano. Além das redes sociais, a campanha #EffortIsEverything também aparecerá no TikTok e no Pinterest, onde os fãs costumam buscar inspiração para receitas”, explicou o comunicado.
Entre os escolhidos estão Matt Welsh, consumidor da Califórnia, que “tentou grelhar o peru para preparar uma maneira nova e divertida de jantar de Ação de Graças, mas seu peru ficou um pouco mais carbonizado do que ele esperava”. Já Anita Binder mostrou uma caçarola de feijão verde queimado, que estava sendo preparada para os seus sogros.
O terceiro consumidor é o Roger Smith, da Geórgia, que “estava cozinhando em multitarefas e esqueceu de adicionar o ovo à sua receita de pão de milho… deixando seu molho de pão de milho com um acabamento quebradiço, duro e parecido com biscoito”.
Para incentivar ainda mais as pessoas irem para a cozinha, a Knorr lançou uma promoção para concorrer a um “Kit de Confiança de Cozinha”, que é cheio de utensílios de cozinha, dicas de culinária, receitas da Knorr e destaca falhas de pessoas reais na culinária. Os interessados devem ir ao Instagram da marca. Ah! Não esqueça de usar a hashtag #EffortisEverything nas suas publicações.
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