Com o objetivo de unificar a identidade visual entre todas as operações do Grupo, a Kantar apresenta nova identidade corporativa da marca e de suas 12 empresas. Desenvolvida em parceria com a The Partners, especialista em identidade de marca da WPP, a novidade será estendida a todos os canais de comunicação externos e internos nos próximos meses.
De acordo com comunicado, as empresas que anteriormente não traziam o nome Kantar ganham a marca como prefixo e também nova tipografia comum. Assim, a partir de agora, TNS e Millward Brown se tornam Kantar TNS e Kantar Millward Brown; além disso, Millward Brown Vermeer e The Futures Company, passam a ser chamadas de Kantar Vermeer e Kantar Futures.
Entre as empresas, a única que não ganha prefixo é a Lightspeed GMI, que passa a se chamar apenas Lightspeed. As outras companhias que já possuíam Kantar como prenome, como Kantar Ibope Media, Kantar Retail, Kantar Health e Kantar Worlpanel, permanecem com os nomes sem alteração.
Mudanças
A Kantar está lançando novo slogan, extraído da missão da marca de inspirar os clientes, equipes e a sociedade a criarem e a prosperarem em um mundo extraordinário. Assim a empresa será regida pelo mote “Inspiração para um mundo extraordinário”.
No comuinicado a empresa diz que a nova identidade da Kantar reflete e exterioriza o programa contínuo de mudança que teve início em janeiro de 2016. O plano inclui estímulo e recompensa à maior colaboração entre as empresas e a criação de novo grupo de insights, por meio de alinhamento mais próximo das marcas. Além disso, a empresa afirma que está caminhando compartilhamento de serviços nas áreas de RH, Finanças e TI.
Novas marcas
Além da nova comunicação visual, a Kantar anunciou que em breve expandirá o portfólio de marcas especializadas com o lançamento da Kantar Public e da Kantar Consulting. A primeira consolidará a experiência global em trabalhos com governos e políticas públicas, enquanto a segunda oferecerá leque amplo e completo de soluções de consultoria e produtos de marketing e venda para os seus clientes.
