Gol contra é uma das piores coisas que podem acontecer durante uma partida de futebol, não é mesmo? Porém, quem consegue ficar bravo durante uma ação da Snickers, concorda?
Pensando nisso, a marca de chocolate contratou José Mourinho e, em conjunto com T&Pm e Helo, a nova campanha foi desenvolvida por ElevenLabs, Synclabs e Open AI GPT 4.0.
“Numa parceria inédita, a marca juntou-se a José para ser pioneira num clone de IA totalmente autorizado, pronto para marcar gol contra para adeptos de futebol em todo o mundo”, disse o comunicado da empresa sobre a ação da Snickers.
“Esta campanha é realmente especial. Uma grande marca, um treinador icônico e a inovação em seu cerne – usando IA para criar entretenimento personalizado em massa de uma forma que nunca foi feita antes e nunca poderia ter sido feito antes.
Tudo se tornou possível com a inteligência humana – uma equipe de mais de 70 pessoas trabalhou juntas”, falou Toby Allen, diretor de criação da T&Pm.
Em parceria com a Meta, a ação da Snickers com José Mourinho também estará no WhatsApp
Para trazer ainda mais engajamento na campanha, o comunicado à imprensa contou que a Snickers firmou uma parceria com a Meta para fazer a integração de José Mourinho ao WhatsApp.
“Personalizado com inteligência artificial ao WhatsApp, uma integração única que permite aos consumidores levar suas interações personalizadas com José para as comunidades e conversas que mais lhes interessam”, explicou o documento.
Esta nova ação do Snickers faz parte de uma campanha estratégica da Mars Wrigley que envolve os consumidores e fãs de futebol na cocriação do conteúdo da marca.
“Na Mars, acreditamos na construção de mundos de marcas onde marcas icônicas criam experiências notáveis para seus fãs e comunidades, convidando-os a se envolver e co-criar juntos. Sempre no centro da cultura, sempre avançando na velocidade da tecnologia. Nossa campanha SNICKERS, inédita, é uma prova disso, oferecendo cocriação e personalização ao consumidor em uma escala inimaginável até muito recentemente, antes de GenAI se tornar parte de nossa caixa de ferramentas. Estou muito orgulhoso de nossos construtores de marcas abraçarem as possibilidades, aprimorando a criatividade e fazendo isso de forma responsável. À medida que navegamos nesta nova fronteira de construção de marca melhorada pela IA, é crucial mantermos uma mentalidade pioneira temperada pela cautela, colocando sempre a segurança e a ética em primeiro lugar”, comentou Gülen Bengi, diretor de crescimento da Mars Snacking e CMO líder da Mars Inc, sobre a nova ação do Snickers.
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