Em busca de inovações que visam medir o impacto das campanhas em mídia OOH, o mercado publicitário vem personalizando e obter maior controle das métricas em ações de marketing.
Assim, uma parceria formada entre a Cortex, especializada em análise de dados, e a Itabus, empresa especializada em mídia em movimento, promete transformar o cenário atual e monitorar de forma precisa a publicidade no meio, combinando dados de forma estratégica para melhorar a comunicação das marcas e a visibilidade das ações junto ao público-alvo.
A ação utiliza a tecnologia de GPS, habitualmente utilizada em ônibus executivos, para acompanhar, minuto a minuto, cada ponto do trajeto dos veículos e a visibilidade gerada pelo coletivo. Esses veículos são envelopados ou personalizados com campanhas publicitárias ou para ativações de experiências de marca e colocados em circulação de acordo com a estratégia de marketing definida pelo cliente. Por não serem ônibus de linha, que possuem um itinerário fixo, é possível definir o percurso para alcançar o target ideal.
A grande novidade está na utilização da ferramenta de inteligência geográfica Geofusion Intelligence, da Cortex, empresa de inteligência de dados, que coleta dados em tempo real, permitindo analisar a efetividade e o impacto gerado ao percorrer as ruas. Por meio do sistema georreferenciamento, atrelado aos dados sociodemográficos da Cortex, a equipe de marketing é capaz de obter informações detalhadas sobre a densidade de tráfego em áreas específicas.
Segundo Valéria Duarte, VP de Marketing da Cortex, o ineditismo da parceria e a sinergia entre as empresas contribui para um mercado de comunicação cada vez mais orientado a dados.
“Buscamos sempre estar à frente das demandas do mercado e inovamos diariamente para entregar soluções que apoiem as empresas de forma estratégica. Unindo análise de dados e inteligência artificial, a nossa solução permite compreender melhor o alcance e a audiência das ações para nortear as campanhas das marcas.”, acrescenta Valéria Duarte.
De acordo com Juliano Martins, diretor de marketing da Itabus, essa iniciativa traz para o mercado dados que até então não eram possíveis e que são cada vez mais fundamentais para otimizar e customizar as estratégias de mídia, permitindo não apenas segmentar o público que será impactado, mas realizar “ajustes de rota” de forma rápida.
“Se os negócios vão até o cliente (delivery, ecommerce, streaming, comunicação mobile, etc), por que a mídia exterior fica esperando o cliente passar na frente? Já fizemos ações para marcas como Claro, Coca-Cola, Nestlé, L’Oreal, Heineken, entre muitas outras, e hoje, temos mais de 15.000 ônibus mobilizáveis com GPS via nossos parceiros, que viabilizam aos anunciantes nacionais e regionais levar campanhas e projetos especiais da Faria Lima e da Paulista para os mais de 5.500 municípios do país, com dados geolocalizados de audiência da Cortex, minuto a minuto”.
A estratégia por trás dos dados também permite expandir as campanhas para cidades fora dos grandes centros urbanos, uma vez que, historicamente, as campanhas ficam concentradas nas capitais e em grandes cidades. Como alternativa, ao otimizar as rotas e os horários nessas regiões, as campanhas podem ser readaptadas para impactar e segmentar novos públicos estratégicos, sem altos custos, e que não eram contemplados.
Semelhança com a mídia programática chama a atenção do mercado
O novo período da mídia itinerante começa a se aproximar da mecânica das mídias programáticas. Assim como os anúncios na internet são veiculados com base em dados comportamentais e de segmentação de público, a mídia móvel passa a ser orientada por dados, combinando segmentação e otimização da entrega, permitindo correção de rota durante a campanha.
