O ketchup Heinz, que é um dos mais famosos, quer apoiar as pessoas que escolhem mergulhar as batatas fritas no produto. Afinal de contas, o molho dá um sabor para as batatas, além de parecer alma gêmea, não é mesmo?
Mas, para algumas pessoas, nem todas as batatas fritas devem ser mergulhadas no ketchup. Porém, como fazer esta diferenciação? Por esta razão, a Heinz optou por defender os consumidores que decidem comer desta forma através do lançamento de uma edição limitada de um novo molho, que foi chamado de “Heinz Chip Dip”.
“Acreditamos que batatas fritas, em todas as suas formas, têm um sabor melhor com ketchup, então, quando vimos o debate em andamento entre os consumidores sobre se as batatas fritas deveriam ou não ser mergulhadas em ketchup, sabíamos que precisávamos tomar uma posição. “O Chip Dip é uma oportunidade de celebrar o amor inabalável dos nossos fãs pela Heinz”, comentou Brian Neumann, chefe de comunicações de marca da Kraft Heinz no Canadá.
“O produto em questão é um combo especial que contém o clássico frasco de ketchup Heinz, um saco de batatas fritas e um frasco de vidro de boca larga (o que torna o mergulho muito mais fácil)”, explicou o Marketing Directo.
Heinz quer normalizar o fato de comer batatas fritas com bastante ketchup
O novo produto, com o nome de “Heinz Chip Dip”, chegou apenas na América do Norte e faz parte de uma ação da marca que tem como objetivo deixar normal o hábito de comer batata frita com bastante ketchup.
“Embora mergulhar batatas fritas em ketchup seja um costume profundamente enraizado no Canadá, onde 87% dos consumidores admitem ter encantado suas papilas gustativas com essa deliciosa combinação de texturas e sabores, os vizinhos Estados Unidos não estão tão convencidos dos benefícios dessa amálgama de sabores. E com sua nova campanha, desenvolvida pela agência Rethink, a Heinz pretende mudar a mentalidade daqueles que ainda têm receio de batatas fritas embaladas temperadas com ketchup”, explicou a publicação.
“Se é uma batata, tem que ser Heinz. Sim, isso significa chips também. Porque um chip é basicamente uma fritura, é apenas plano e redondo. Então fizemos Heinz Chip Dip. É ketchup para chips. Compre um pote de edição limitada em HeinzChipDip.com”, diz a descrição do vídeo publicado no YouTube da marca.
“O desafio desta campanha era fazer com que as pessoas pensassem diferente sobre a salsa que todos conhecemos há décadas. O ketchup Heinz está profundamente enraizado na cultura popular como o acompanhamento perfeito para alguns alimentos, mas não para outros. Batatas fritas e ketchup, por exemplo, fazem todo o sentido, mas apenas se estivermos falando de batatas recém-saídas da panela ou da fritadeira. Quando se trata de batatas fritas, as coisas mudam. A campanha revela uma verdade incrivelmente simples: ketchup e batatas fritas, em todas as suas formas, são uma combinação perfeita”, explicam Nick Noh e Jordan Darnbrough, diretores criativos associados da Rethink, de acordo com a publicação.
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