Com o nome de “Social off Socials” (“Social fora das redes sociais”, na tradução literal), a nova campanha global da Heineken teve como base uma pesquisa da marca que chegou à conclusão de que “62% da Geração Z se sente socialmente esgotada pelo engajamento digital”.
O estudo estudou o tempo de tela de 17 mil adultos espalhados pelo mundo e conseguiu descobrir que uma pessoa fica, em média, 6 horas por dia no celular.
“O relatório global sobre hábitos de rolagem e socialização constatou que três em cada cinco pessoas (59%) em todas as faixas etárias afirmam que o tempo gasto no celular aumentou no último ano. Uma análise adicional da empresa de pesquisa global Statista constatou que o tempo gasto em socialização na vida real diminuiu 35% nos últimos 24 anos, enquanto, desde a introdução de plataformas de mídia social para dispositivos móveis, como Instagram (2010) e Snapchat (2011), o tempo gasto rolando a tela mais que dobrou (+54%)”, disse o comunicado à imprensa.
Joe Jonas é a estrela da nova campanha global da Heineken
Com o objetivo de promover uma vida sem redes sociais, a Heineken escolheu Jonas e Dude with Sign para serem as figuras principais, já que são pessoas que as suas vidas estão “enraizadas na cultura online”.
“É tão fácil cair no hábito de ficar rolando a tela do celular — eu definitivamente já passei por isso. Vivemos em um mundo onde todos estão grudados em suas redes sociais, então estou animado para fazer parte desta campanha da Heineken incentivando as pessoas a largarem seus celulares e se conectarem pessoalmente. Escolhi estrear minha nova música offline e pessoalmente porque parecia o momento perfeito para retornar à essência da música: conectar-se com as pessoas. O público estava tão real, tão presente e completamente imerso na música — algo que você não consegue vivenciar assistindo nas redes sociais”, comentou Joe Jonas, segundo informações do comunicado à imprensa.
O vídeo da nova campanha da Heineken tem dois minutos e traz Jonas sozinho em um mundo distópico, em uma rodovia em meio a carros abandonados.
“Quando as pessoas se conectam às redes sociais, elas saem delas, e não há nada que se possa fazer a respeito. Desculpe, redes sociais. #SocialOffSocials”, é o que diz a descrição do vídeo da campanha publicado no YouTube da Heineken.
E você? Conseguiria ficar sem as redes sociais?
Foto: Pixabay
