As plataformas digitais estão cada vez mais buscando escala, e os esportes ao vivo se tornaram investimentos estratégicos que ajudam a alcançá-la. O esporte vai além de ser apenas um conteúdo principal: ele gera uma vasta gama de conteúdos secundários ricos e envolventes.
Por que a virada digital do esporte é importante?
Resumidamente, por causa da escala. O esporte ainda é um dos poucos conteúdos que atraem grandes audiências de forma consistente. Ele é uma peça-chave para emissoras de TV manterem sua relevância na disputa pela atenção do público. Empresas digitais já reconheciam esse valor, mas enfrentavam limitações, principalmente quanto ao acesso gratuito.
Agora, isso começa a mudar. A NFL, por exemplo, está voltando seus olhos para o imenso público do YouTube e seus influenciadores populares. Mesmo assim, transmitir esportes continua caro. A experiência da Fox mostra que, além de atrair o público para canais existentes, é necessário criar novos canais para sustentar esse crescimento.
Para as marcas, o mais relevante é a flexibilidade que essa transformação oferece: não só durante os jogos, mas também nas reprises, conteúdos produzidos por criadores e ativações mais experimentais.
Lições de fora dos mercados tradicionais:
Embora Estados Unidos e Europa liderem em esportes e streaming, a Índia se destacou nesse movimento. Em 2023, a JioCinema (da Reliance Industries) bateu recordes ao transmitir gratuitamente a IPL para todos os usuários móveis da rede Jio. Hoje, a oferta se tornou parte de um pacote mais estruturado.
YouTube e a NFL:
O YouTube vai transmitir gratuitamente um jogo da NFL no Brasil em setembro – o primeiro jogo exclusivo de futebol americano gratuito da plataforma. Isso mostra como a NFL está migrando para o digital em busca de escala e alcance muito além do que a TV poderia oferecer.
O acordo se soma a parcerias com Amazon Prime Video e Netflix. O diferencial do YouTube está no acesso gratuito, o que atrai públicos mais jovens. A liga também permitirá que criadores famosos da plataforma participem da cobertura do evento.
Os custos da Fox com o Super Bowl:
No último trimestre, a Fox Corp registrou um salto de 65% nas receitas publicitárias em comparação ao ano anterior, graças aos direitos de exibição do Super Bowl (77% no segmento de TV). No entanto, os custos superaram esses ganhos.
Ainda assim, os resultados indicam um avanço significativo: a empresa transmitiu o jogo gratuitamente pelo Tubi, sua plataforma de streaming, atraindo 24 milhões de espectadores únicos – 40% deles entre 18 e 34 anos – e conquistando 8 milhões de novos usuários registrados.
Foto: Pexels
Fontes: Fox, YouTube, Hollywood Reporter, Times of India, WARC
