Empresas têm discutido e colocado em pauta a evolução do marketing de influência, tendo como objetivo manter a geração de conversas fidedignas e legítimas para estruturar uma categoria capaz de oferecer iniciativas com mais qualidade e que despertem a atenção e os investimentos das marcas. Como parte deste movimento, no último dia 16 de julho, em São Paulo, a BR Media Group, holding que lidera a revolução da Creators Economy e maior grupo de marketing de influência da América Latina, e o IAB Brasil, reuniu um grupo de lideranças de marketing de empresas como Unilever, 99, Nestlé, Santander, Ambev, Bradesco, GM, Bayer, Itaú, Natura, LG, Mercado Livre, entre outras, para debater o futuro da área.
Além da influência, o marketing de reverberação também está interligado a este contexto, ao gerar e intensificar o fluxo de dados para provocar impactos positivos entre as companhias. Em linhas gerais, ele representa a entrega de ‘valor de conversa’, assim como a chance dos consumidores marcarem sua autenticidade, potencializando a interação. Se não houver diálogo, um produto não existe e, hoje, os influenciadores são os mais hábeis em manter esse movimento. Esse grupo representa a expansão da troca com a audiência final. São eles os protagonistas na engrenagem que continua ou encerra uma discussão. E sabendo disso, cabe às empresas focar nas possibilidades estratégicas bem estruturadas para manter o assunto relevante por mais tempo.
Seriedade e qualidade nas iniciativas
Parte de uma série de iniciativas da BR Media Group em conjunto com o IAB Brasil, o encontro trouxe discussões capazes de estabelecerem e estimularem boas práticas na condução, comercialização e mensuração. Celso Ribeiro, CEO e fundador da BR Media, é o representante do conselho do IAB na disciplina. “Estamos frequentemente atentos a esse cenário e como podemos auxiliar as corporações a estruturar suas estratégias para combinar influência e reverberação de forma consolidada. É impossível, hoje, desenvolver algo sem a participação de um creator. No entanto, a necessidade de projetos de qualidade, com coerência e cadências bem elaboradas são as chaves para o sucesso e o impacto positivo nas grandes ações com produtos ou serviços”, reforça Celso.
A programação foi extensa e expôs variações sobre os dois universos. Cris Camargo, CEO do IAB Brasil, e Thiago Bispo, Business Director da BR Media Group, conduziram um bate papo para ilustrar os desafios e perspectivas de criadores de conteúdo e a relação com os anunciantes. Fausto Carvalho trouxe seu personagem ‘faria-limer’ Jorginho, considerado um case na web, com mais de 2,6 milhões de seguidores apenas no Instagram. Carolina Riotto, CMO Nutrition Business da Unilever Brasil, liderando Hellmann ‘s, Knorr, Maizena, Mãe Terra, Arisco, Cremogema representou os anunciantes na mesa redonda.
Pesquisa: a base de todo projeto
Michel Alcoforado, fundador e sócio do Grupo Consumoteca, apresentou a pesquisa Marketing de Reverberação desenvolvida em parceria com a BR Media Group. “Há hoje uma revolução na maneira com a qual o público consome informação e, por isso, temos a necessidade latente de uma adaptação do segmento”, destaca Michel. “Dessa forma, ao desmembrar esse conceito, é possível expandir e evoluir insights sobre o novo papel estratégico das companhias, além de aprimorar a capacidade e o talento dos creators para ressoar com eficácia seus discursos nas comunidades digitais”, complementa o especialista.
Em uma atividade prática, Raphael Vignola, sócio e Head de Vendas da BR Media Group, pôs em prática insights da pesquisa ao mostrar cases por meio das soluções e tecnologias próprias da companhia. Os conceitos de Comunidade e Autenticidade de conteúdo foram os focos de abordagem, além do uso de dados em campanhas.
