Duo, a icônica coruja verde do Duolingo, passou anos cobrando, muitas vezes de forma bem-humorada e insistente, os usuários que deixavam suas aulas de idiomas de lado.
Mas, na China, o mascote decidiu mudar completamente de postura e protagonizar um movimento inesperado: pedir demissão.
A renúncia, apesar de totalmente fictícia, rapidamente ganhou repercussão nas redes sociais e se transformou em um grande tema de conversa entre marcas e consumidores.
Criada pela Fred & Farid Shanghai, a campanha parte de uma realidade cada vez mais presente entre os jovens chineses. Integrantes da Geração Z têm enfrentado altos níveis de esgotamento profissional, ansiedade relacionada à carreira e incertezas sobre o futuro no mercado de trabalho.
Questões como trocar de emprego, reavaliar objetivos profissionais ou até começar uma nova trajetória do zero fazem parte das preocupações compartilhadas por muitos jovens no país — contexto que serviu de inspiração para a narrativa da campanha.
“Demissão” da coruja do Duolingo vira fenômeno entre marcas e gera vagas reais na China
Campanha “The Great Duo Quit” (“A Grande Dupla Desiste”, na tradução literal), criada pela Fred & Farid Shanghai, transformou o mascote do aplicativo em símbolo das angústias profissionais da Geração Z e mobilizou centenas de empresas.
O Duolingo decidiu levar o comportamento irreverente de seu mascote a um novo nível ao anunciar publicamente a “demissão” de Duo, a famosa coruja verde da plataforma. A reação foi imediata: mais de 300 marcas correram para oferecer uma nova oportunidade de trabalho ao personagem.
Empresas globais como Burger King, SUBWAY, HP, FILA, Unilever e Buick participaram da brincadeira, ao lado de gigantes chinesas como Tencent, JD.com, Honor, Meituan, Haidilao e Yili.
As propostas fictícias incluíam funções variadas, como entregador, executivo, porta-voz de marca e até CEO. No entanto, a ação criada pela Fred & Farid Shanghai foi além do humor nas redes sociais. A agência e o aplicativo decidiram transformar parte das ofertas simbólicas recebidas pelo mascote em oportunidades reais de emprego para jovens em busca de recolocação profissional.
Batizada de “The Great Duo Quit”, a campanha acumulou resultados expressivos, incluindo mais de 100 milhões de impressões nas redes sociais, mais de 100 mil interações dentro do aplicativo, mais de 150 publicações na imprensa e mais de 300 ofertas de emprego geradas.
Com a iniciativa, o Duolingo reforça o papel de Duo como um ativo de marca capaz de ultrapassar o entretenimento e participar de discussões culturais relevantes, conectando humor, redes sociais e temas ligados às inseguranças profissionais da nova geração.
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