Logo após o lançamento da nova campanha da American Eagle com a atriz Sydney Sweeney, a mais recente propaganda da Dunkin’ começou a receber críticas nas redes sociais por mencionar genética.
O comercial tem como protagonista Gavin Casalegno, da série O Verão Que Mudou Minha Vida, e divulga a bebida Golden Hour Refresher, fazendo um trocadilho com a pele bronzeada e “dourada” do ator.
A campanha da Dunkin’ foi ao ar poucos dias depois do anúncio da American Eagle, que trazia o slogan “Sydney Sweeney tem genes incríveis”, e foi amplamente criticada por supostos tons racistas e por evocar ideias associadas à eugenia. No vídeo, a atriz loira de olhos azuis diz:
“Os genes são passados de pais para filhos e costumam determinar características como a cor do cabelo, personalidade e até a cor dos olhos.”
Antes da repercussão negativa, o diretor de marketing da American Eagle, Craig Brommers, chegou a descrever a participação de Sweeney como “uma das maiores conquistas da história da marca”.
Embora a menção à genética no comercial da Dunkin’ seja mais sutil, ela incomodou parte do público por elogiar atributos ligados a padrões de beleza brancos. No vídeo, Casalegno diz:
“Esse bronzeado? Genética. Acabei de receber minha análise de cores e adivinha? Verão dourado.”
A “análise de cores” é uma tendência de beleza que busca identificar quais tons combinam melhor com a pele de uma pessoa.
As críticas à Dunkin’ podem estar mais ligadas ao momento do lançamento do que à propaganda em si. Ainda assim, usuários das redes sociais rapidamente comentaram nos perfis da marca no YouTube, Instagram e TikTok, apontando um padrão preocupante: o uso da genética como justificativa estética em campanhas publicitárias e, com isso, acusaram a marca de reforçar discursos racistas.
No TikTok, o vídeo da Dunkin’ ultrapassou 1,3 milhão de visualizações. Um dos comentários, com mais de 25 mil likes:
“O que tá rolando com as propagandas e a palavra genética ultimamente?”
Outro comentário, com quase 2 mil curtidas, resume:
“Sem American Eagle nem Dunkin’, entendido.”
Assim como aconteceu com a American Eagle, usuários do TikTok estão postando vídeos específicos sobre a controvérsia. Uma criadora comentou que, diferentemente da campanha da American Eagle (onde ao menos havia um trocadilho com “genes” e “jeans”), a referência à genética na propaganda da Dunkin’ parece ainda mais fora de contexto. Seu vídeo já acumula mais de 36 mil visualizações.
A Dunkin’ ainda não se pronunciou.
Confira:
Fonte: AdWeek
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