A American Eagle está apostando que os “bons genes” e o carisma de Sydney Sweeney ajudarão a impulsionar as vendas de jeans neste outono, especialmente em um cenário de consumidores mais cautelosos com os gastos.
Lançada na quarta-feira (23/7), a campanha “Sydney Sweeney Has Great Jeans” (trocadilho com genes) é a maior já realizada pela marca e apresenta 50 novos modelos de jeans e roupas. Para isso, a American Eagle investiu pesado na imagem da atriz, com ativações de grande impacto: uma presença marcante na Times Square, em Nova York, e na imensa tela esférica Exposphere, em Las Vegas, além de anúncios em plataformas digitais como CTV, Snapchat e BeReal.
Uma das ações mais notáveis é um painel 3D de 29 andares na Times Square com a atriz acenando, apontando e rindo, além de vídeos em 360° na Exposphere. Embora a empresa não tenha revelado os valores investidos, o diretor de marketing, Craig Brommers, afirmou que os gastos com mídia foram “significativamente maiores” que os de campanhas anteriores.
O outono é um período-chave para a American Eagle, por marcar o retorno às aulas e a renovação dos guarda-roupas e a importância desse momento é ainda maior este ano, após um início difícil. No primeiro trimestre, a empresa registrou prejuízo operacional ajustado de US$ 68 milhões, em razão de tarifas de importação, decisões erradas sobre produtos e uma primavera atipicamente fria.
“Estamos sob ainda mais pressão por causa do ambiente econômico incerto que estamos enfrentando”, disse Brommers.
Apesar das dificuldades, a categoria de jeans continuou forte. A nova campanha aposta nesse apelo duradouro, aproveitando o período mais importante do ano para vendas de denim. Pesquisas internas também indicam que, mesmo em tempos de incerteza, os consumidores seguem dispostos a comprar, especialmente quando se sentem conectados à marca.
Acessível, mas com estilo
Sydney Sweeney é a mais nova estrela da Geração Z a liderar a campanha de outono da American Eagle, que já contou com nomes como Coco Gauff, Addison Rae e Jenna Ortega. Segundo a marca, sua imagem combina com o espírito do jeans da AE: acessível, mas com um toque refinado. A campanha trabalha essa dualidade misturando ações personalizadas nas redes sociais com peças grandiosas em mídia exterior.
“Existe algo muito natural na American Eagle, é o equilíbrio perfeito entre estar arrumada e ainda assim se sentir você mesma”, declarou Sweeney em comunicado oficial.
Para destacar essa conexão, a marca integrou a campanha ao Snapchat, com mensagens da atriz direcionadas aos usuários do app, que Brommers descreve como o espaço mais valioso para capturar a atenção da Geração Z. Pela primeira vez, a American Eagle também anunciará no BeReal, buscando criar uma experiência igualmente personalizada.
“Ela é alguém com quem a Geração Z sente que poderia ser amiga”, afirmou Brommers.
Outro detalhe inédito: embora a marca normalmente escale modelos de ambos os sexos para sua campanha de outono, desta vez Sweeney posará tanto com peças femininas quanto masculinas, e aparecerá nas vitrines e seções de jeans voltadas ao público masculino, um marco para a empresa.
“Sydney tem uma presença tão forte que transcende gêneros”, foi o que concluiu Brommers. “Isso nos motivou a fazer algo diferente e abordar esta temporada de forma mais ousada e criativa.”
Confira:
Fonte: AdWeek
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