A Ambev promove nesta sexta-feira (15) a oitava edição do Dia de Responsa, data criada pela cervejaria para reforçar o compromisso com o consumo inteligente de bebidas alcoólicas. A mobilização também foi adotada pela Anheuser-Busch InBev (ABI), grupo do qual a Ambev faz parte, e hoje é comemorada nos mais de 50 países onde a empresa atua. Só aqui no Brasil, os mais de 32 mil funcionários da cervejaria saem às ruas para visitar bares, restaurantes e supermercados. O objetivo é alertar os profissionais desses pontos de venda e também os consumidores sobre os riscos do consumo indevido de bebidas, ou seja, por menores de 18 anos, em excesso e associado à direção.
Além da já tradicional rota nos pontos de venda, em que os mais de 900 colaboradores da Ambev, em Santa Catarina, visitarão bares, restaurantes e supermercados para promover o consumo consciente em cerca de 25 mil pontos de venda. A Ambev também vai promover em duas grandes casas noturnas de Florianópolis uma ação de conscientização do consumo inteligente de bebidas. Fields e Jivago receberão a visita de representantes do Dia de Responsa, que entregarão pulseiras ao público presente nas casas, com o intuito de chamar a atenção para a ação e ativar a hastag regional #SouDeResponsa. Flyers reforçando os pilares que serão apresentados na campanha também serão oferecidos aos presentes. Para ajudar na conscientização, os principais perfis de gastronomia da região irão receber um vídeo de 10 segundos com o layout para campanha, para ativar em seus canais.
Consumo inteligente
As ações ajudam a Ambev a contribuir com as metas globais da Anheuser-Busch InBev (ABI), para o consumo inteligente. Anunciados em 2015, os compromissos públicos tem como objetivo promover mudanças nos hábitos dos consumidores e criar uma cultura de moderação em todo o mundo. Entre as metas divulgadas estão: o aumento da participação de produtos não alcoólicos ou com baixo teor de álcool no volume total de vendas da empresa para 20% até 2025; o investimento de, no mínimo, US$ 1 bilhão em campanhas e programas de conscientização dos consumidores nos próximos nove anos; a garantia de que, até 2020, todas as embalagens de cerveja trarão mensagens e orientações sobre o consumo inteligente; e a redução de até 10% do consumo nocivo de bebidas alcoólicas em nove cidades no mundo até 2020
