Durante o carnaval, para conscientizar os foliões sobre a perigosa combinação de bebida alcóolica e direção, a Arteris – uma das principais companhias de concessões rodoviárias do país – promoveu a ação “Tweet para um trânsito seguro”. Com criação da agência Dentsu Brasil, a campanha 100% digital usou o Twitter para mapear usuários que twittaram hashtags relacionadas ao tema e, assim, respondê-las com mensagens de conscientização utilizando a #carnavalseguro.
Para alertar sobre esse risco, a empresa convidou Jhony Zuim que, sofreu um acidente grave e ficou paraplégico. Jhony usou seu perfil real no Twitter para interagir com os foliões e enviar mensagens, como: “Ei, @JuliaSilva, o carnaval é animal! Só não dá bobeira de misturar bebida e direção. Fiz isso há uns anos e olha no que deu #CarnavalSeguro”. Mais de 250 tweets foram enviados nos quatro dias do carnaval.
“A Arteris assumiu a meta de reduzir em 50% os acidentes fatais nas rodovias que administra no decorrer da atual década. A conscientização é uma das principais ferramentas para cumprirmos esse objetivo”, explicou a gerente de Comunicação, Marketing e Sustentabilidade da Arteris, Alessandra Vasconcelos. “Para isso, apostamos em iniciativas que chamem a atenção das pessoas, tratando o assunto de forma leve e informativa.”
“Existem muitas campanhas de conscientização sobre bebida e direção. Para a gente não passar despercebido, o melhor jeito era divulgar a mensagem no momento exato que as pessoas estão saindo para o carnaval. E mais do que isso, através da pessoa certa: o Jhony. Ninguém melhor do que ele pra contar sua própria experiência.”, concluiu Filipe Cuvero, Diretor de Criação da Dentsu.
A ação resultou em um vídeo case que captou toda interação do público com o perfil do personagem.
Confira:
Ficha Técnica:
Título: Tweet para um trânsito seguro
Anunciante: Arteris
Agência: Dentsu Brasil
Diretor Geral de Criação: Mario D’Andrea
Direção de Criação: Filipe Cuvero
Head of Design: Christian Faria
Direção de Arte: Eduardo Ataíde
Redação: Carlos Mori
Produção Integrada: Deocleciano Junior e Marcela Veroneze
Atendimento agência: Mauro Rabello, Patricia Campello, Isadora Spinardi e Stela Espíndola
Gerente de Projetos: Débora Cruz
Community Manager: Beatriz Poiani, Naíra Mattia e Miguel Souza
Mídia: Camila Saab e Rodrigo Bolta
Aprovação cliente: Alessandra Vasconcellos e Tânia Oliveira
