A Criteo lançou a Commerce Max, uma plataforma de demand-side (DSP) com ferramenta self-service para profissionais de marketing enterprise, construída para escala e alimentado pelas capacidades de Retail Media e programáticas da empresa.
Com a nova ferramenta, as marcas e agências poderão encontrar público em sites varejistas através de anúncios patrocinados e em display, além de poder estender esses públicos fora desses locais através de inventário programático na Internet aberta.
A inteligência artificial identifica o melhor caminho para a conversão, eliminando “adivinhações” e conduzindo a melhores resultados de publicidade com precisão de compra. A Commerce Max também auxilia os profissionais de marketing com os dados necessários para compreender o que estão executando, o porquê e como isso funciona, quase em tempo real, através de relatórios unificados e medição em closed-loop, incluindo a atribuição de vendas a nível de produto.
A Commerce Max entrou na fase Alpha no primeiro semestre de 2022 com dois clientes-chave: a verejista de eletrônicos Best Buy e a empresa de investimentos em mídia GrupoM.
De acordo com o vice-presidente sênior da Best Buy Ads, Media e CRM, Keith Bryan, a empresa já obteve resultados impressionantes por meio de parceria com a Criteo, “então ajudá-los a testar a sua nova solução Commerce Max foi um próximo passo natural à medida que procuramos estar na vanguarda do mercado de Retail Media e expandir nossa oferta”, disse o executivo.
Através deste teste de mercado, foi executada uma campanha publicitária externa que aproveitou dados de first-party para segmentar a audiencia da Best Buy em toda a Web e gerar compras mensuráveis de produtos no website da Best Buy.
O diretor geral para a América Latina da Criteo, Tiago Cardoso, acrescentou: “À medida que o comércio eletrônico continua a crescer na América Latina, a Commerce Media se tornará o futuro da publicidade digital. Estamos ansiosos para apresentar aos nossos clientes a plataforma Commerce Max, em 2023, para ajudá-los a impulsionar campanhas impactantes que atendam às suas necessidades em evolução”.
