Durante décadas, o processo de socialização do consumidor baseou-se fortemente na influência dos pais. Agora, um artigo no Journal of Advertising Research (JAR) visa “oferecer perspectivas renovadas” sobre esse assunto.
Título: a influência do estilo parental e de comunicação sobre a socialização do consumidor. Uma meta-análise informa as considerações de estratégia de marketing envolvendo intervenções entre pais e filhos. O artigo enfatiza a importância de entender os “processos pelos quais os jovens adquirem habilidades, conhecimentos e atitudes relevantes para seu funcionamento como consumidores no mercado “.
Mais especificamente, os autores Jessica Mikeska (Indiana State University), Chris LS Coryn e Robert L. Harrison III (Western Michigan University) e Les Carlson (Universidade da Nebraska), avaliam a literatura existente sobre padrões de comunicação familiar (FCP) e socialização parental ( PS) para entender como os pais se envolvem em interações de socialização relacionadas à mídia com crianças.
“Além das crianças que constituem um mercado existente e um mercado futuro em expansão para bens e serviços, os pesquisadores destacaram a importância dos processos de socialização para pais, comerciantes, decisores políticos e educadores para entender o desenvolvimento das crianças como consumidores”, argumentam os autores.
Este assunto nunca foi mais complicado e não menos importante porque as crianças têm acesso e exposição à uma mistura de mídia inimaginável, mesmo uma década atrás.
E, o relatório acadêmico, “o envolvimento das mães nesses processos pode ser relacionado previsivelmente com suas próprias avaliações de sua participação na socialização do consumidor”.
Com base nesse tema, eles sugerem que “certos pares de estilo de socialização parental do FCP iniciaram um controle, co-visualização e discussão significativamente maiores do consumo de mídia infantil”, do que outros.
Um “estilo de socialização parental autêntico”, por exemplo, viu o mais alto nível de envolvimento na socialização do consumidor e socialização de forma mais ampla, devido aos esforços para desenvolver um “ambiente acolhedor e restritivo”.
Da mesma forma, “pais autoritários consensuais” procuraram maior controle sobre o consumo de mídia infantil do que “pais indulgentes pluralistas” e “pais negligentes”.
“Se os gerentes estão pensando em segmentar com base em como os pais interagem com as crianças em geral e estão considerando usar a FCP ou a abordagem do estilo PS”, a análise finalmente aconselha: eles podem ser confrontados com a decisão de qual estrutura escolher como uma base para fins de segmentação.
Mas, os autores afirmaram ainda: “Como essas estruturas são essencialmente equivalentes, escolher entre os dois concomitantemente é o menor dos problemas.
“Se, por exemplo, a decisão depender dos recursos disponíveis para o desenvolvimento dos segmentos FCP ou de estilo de socialização parental, essa seleção pode ser conduzida pelo framework que é mais fácil de operacionalizar”.
Fonte: Dados provenientes do Journal of Advertising Research; Conteúdo adicional pela equipe da WARCstreet e skate wear.
