Em um mercado saturado de estímulos digitais e notificações ininterruptas, a maior moeda de troca para as marcas virou a “atenção” e a “desconexão”. Na CASACOR SC | Balneário Camboriú 2026, que celebra 30 anos, a resposta da arquitetura a esse cenário hiperestimulado surge sob o conceito nacional “Mente e Coração”.
Para profissionais de marketing e publicidade, a mostra é um verdadeiro laboratório de branding sensorial, mostrando como transformar produtos e espaços em “refúgios emocionais” focados no bem-estar.
1. Banheiro Funcional: O Rebranding do Utilitário para o “Self-Care”
Ambiente: Refúgio Essencial (Grazielly Costa e Karina Knorr)
O Insight de Marketing: Gourmetização e ressignificação de categorias. As profissionais pegaram um espaço estritamente funcional (banheiros públicos da mostra) e o transformaram em uma experiência de acolhimento emocional.
A Estratégia Sensorial: Uso de texturas Velvet (táteis), aromatização de capim-limão (olfatização de marca) e iluminação indireta. A tecnologia (sensores de presença e portas automáticas) entra não como opulência, mas como facilitadora invisível da jornada do usuário.
Takeaway para Marcas: Como a sua marca pode ressignificar os momentos mais banais da rotina do seu cliente para gerar conexão profunda?
2. Paisagismo e Storytelling Visual: Razão vs. Emoção
Ambiente: Estar da Consciência (Efraim Pacheco)
O Insight de Marketing: Storytelling tridimensional. O ambiente foi desenhado como um organismo vivo para contar a história de uma marca parceira, a vinícola Pericó.
A Estratégia Sensorial: O arquiteto criou um contraste de brand equity: uma piscina vermelha (representando o coração, a paixão e o universo do vinho) contrapondo-se ao Lounge Bar (a mente, clara e contemplativa). Tudo isso envelopado por estratégias de sustentabilidade real (ventilação cruzada e regulação térmica natural).
Takeaway para Marcas: O Branded Content não precisa ser um texto ou um vídeo; ele pode ser um espaço físico que guia a jornada e as emoções do consumidor.
3. O Luxo Reinterpretado: Subtração como Proposta de Valor
Ambiente: Suíte Refúgio (Nelson Machado)
O Insight de Marketing: O apelo do minimalismo radical (Quiet Luxury). Em uma suíte de luxo contemporânea de 100m², o maior diferencial do projeto foi uma “subtração”: a ausência total de televisão.
A Estratégia Sensorial: Ao vender o silêncio, a contemplação e o formato “abraço” da cabeceira autoral, o espaço atrai o consumidor de alto padrão que está exausto do bombardeio de dados diários.
Takeaway para Marcas: Às vezes, o seu maior argumento de vendas é o que você tira do produto para dar paz de espírito ao cliente. Menos features, mais benefícios emocionais.
4. Economia Circular com Storytelling de Origem
Ambiente: Casa Âmago (Mariana Maïsonnave)
O Insight de Marketing: ESG autêntico gera valor de marca. O luxo aqui se manifesta pelo “respiro visual” e pela autenticidade dos materiais.
A Estratégia Sensorial: A profissional lançou a coleção autoral Vestígios (estante e mesas de centro) produzida inteiramente com os resíduos da pedra egípcia usada no revestimento do próprio ambiente.
Takeaway para Marcas: Sustentabilidade não é apenas um selo no rodapé do site; é a transformação de resíduos em design assinado com alto valor agregado e narrativa proprietária.
5. Arquitetura Terapêutica e Memória Afetiva
Ambiente: Loft Acalento (Augen Arquitetura e Engenharia)
O Insight de Marketing: Marketing de Nostalgia (Anemoia) e Multifuncionalidade. O ambiente usa biofilia e tons quentes (cerejeira) para acessar memórias afetivas e gerar conforto imediato.
A Estratégia Sensorial: O espaço responde à dor do consumidor moderno pós-home office, integrando trabalho, descanso e recepção sem que uma área canibalize a outra.
Takeaway para Marcas: Produtos modernos precisam ser camaleônicos, atendendo a múltiplas funções do cotidiano sem perder a identidade e o apelo emocional.
O Case de Co-Branding: Pericó Residence
A escolha da sede da mostra é uma aula de posicionamento de nicho. O Pericó Residence (da Pioneira Empreendimentos) é o primeiro empreendimento temático de vinho do Brasil.
Com uma fachada que remete a garrafas e taças, o prédio já nasce com uma persona muito bem definida. Ao sediar a CASACOR SC, a construtora faz um movimento perfeito de co-branding, atraindo o público qualificado da mostra para vivenciar, de forma imersiva, o conceito de morar integrado ao lifestyle do vinho.
Resumo para o seu próximo Brainstorming: O consumidor de 2026 não quer apenas comprar coisas bonitas ou tecnológicas. Ele está buscando ativamente por pausa, desconexão, verdade dos materiais e sustentabilidade real. Se a sua campanha ou produto conseguir entregar esse “refúgio mental”, a conversão será uma consequência natural.
