A 16ª edição do Gran Prêmio Nacional de Marketing, criado pela Associação Espanhola de Marketing, divulgou a lista de vencedores. No topo, temos uma ação da Durex intitulada “Hay tema” (“Há um tema”, na tradução literal) sobre sexo entre os jovens.
A ação mostra que a marca tem um canal de atendimento no TikTok 24 horas por dia, em todos os dias da semana, para tirar todas as dúvidas e preocupações dos jovens sobre sexo. A iniciativa, que foi elaborada junto com a agência de publicidade Fuego Camina Conmigo, surgiu como uma resposta direta devido à falta de educação sexual destas gerações.
“Uma grande ilusão e um grande reconhecimento. É uma grande honra receber prêmios tão extensos. “Estamos muito inspirados com todos os cases que vimos”, disse Andreea Dobre, Category Marketing Manager Iberia da Reckitt, segundo o Marketing Directo.
Campanha premiada no Gran Prêmio Nacional de Marketing de 2024 tem foco na Geração Z
O “trabalho que realizamos há anos. É uma questão que vai além da marca, vai além da Durex. Trata-se de sensibilização e educação social e de chegar da melhor forma aos jovens, com a sua linguagem, os seus códigos e a sua linguagem”, explicou María Vidal, Gerente Sênior de Marca da Durex. “Está claro que na Espanha precisamos melhorar a educação sexual e na Durex, como grandes players da categoria, temos uma responsabilidade para com a sociedade”, finalizou depois de levar o Gran Prêmio Nacional de Marketing de 2024.
Durex ha recogido el Gran Premio en la XVI edición de los #PremiosAMKT por su campaña “Hay tema” ???? @AMKT_es
???? María Vidal, Senior Brand Manager de @durex, y Andreea Dobre, Category Marketing Manager Iberia de @ThisIsReckitt, nos cuentan más detalles sobre este logro ???? pic.twitter.com/NTuubUNjIV
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) June 27, 2024
Com foco principalmente na Geração Z, a campanha da Durex vencedora do Gran Prêmio Nacional de Marketing de 2024 quer evitar que o assunto sobre sexo seja uma tarefa que ainda gere muitas dúvidas sem respostas.
@durexespanaEntérate de qué va el tema en @durexespana ???? RB-M-100127♬ sonido original – Durex España
Conheça mais alguns vencedores do Gran Prêmio Nacional de Marketing de 2024:
Categoria de marca
Campofrío
Telefónica
Nancy, Famosa Brinquedos
Categoria de Inovação e Tecnologia aplicada ao Marketing
C.D. Leganés
Telefónica
McDonalds
Categoría de Marketing de Impacto Social
Adolfo Dominguez
ACCIONA Energia e El Ganso
Fundação MD Anderson Madri
Categoria de patrocínio
Cerveja Victoria
Domino’s Pizza
Banco Santander
Foto: Unsplash
