Robert Ford, CEO da empresa, anunciou, segundo informações da Reuters, que a nova campanha da Abbott trará algumas informações personalizadas sobre os dados de saúde para conseguir atingir as pessoas que não têm diabetes.
“A empresa planeja lançar o dispositivo de venda livre, Lingo, este ano. Poderia ser um produto multibilionário para Abbott, estimou Ford, acrescentando que ainda estava em seus primeiros dias”, explicou à publicação.
A Abbott tem dois monitores quando o assunto é a glicose no sangue. O Lingo, que é um produto destinado para as pessoas que buscam entender como anda a sua saúde e o Libre Rio que são ideais para adultos diagnosticados com diabetes 2 que não fazem uso de insulina.
Para as pessoas que não conhecem, o sistema de monitoramento de glicose FreeStyle Libre de 14 dias permite o automonitoramento da glicose sem picadas nos dedos. Segundo o site oficial da empresa, ele “se tornou o sistema de monitoramento de glicose baseado em sensor nº 1 no mundo, usado por mais de 1 milhão de pessoas em 44 países”.
Campanha da Abbott aposta no marketing de guerrilha para impactar consumidor
“Não acho, dada a nossa experiência aqui, que você pode simplesmente ir à TV, fazer propaganda na TV e obter essa grande aceitação. Você vai ter que fazer algum tipo de marketing de guerrilha no local”, comentou Ford durante uma teleconferência com analistas do mercado, sobre a nova campanha da Abbott.
Vale lembrar que o marketing de guerrilha foca bastante na divulgação local, ações nas redes sociais e outras ações que, normalmente, não têm um custo elevado.
“O FreeStyle Libre, monitor de açúcar no sangue da Abbott, gerou US$ 1,6 bilhão em vendas globalmente no segundo trimestre. No entanto, a empresa disse que o marketing para um produto de consumo seria muito diferente daquele para um dispositivo médico”, escreveu a publicação.
Já para as vendas do Lingo, Ford tem a expectativa de que os números aumentem ao longo do tempo, conforme a empresa vai desenvolvendo este mercado.
Para Shagun Singh, analista da RBC Capital Markets, a nova campanha da Abbott sobre o Lingo está “literalmente lançando-o neste verão. Então, haverá muito o que aprender para nós, mas oportunidades substanciais para ambas as empresas”.
“Se você pensar sobre o espaço do diabetes e como para a captação do CGM, você precisava tanto de uma comunicação com o paciente, quanto de uma comunicação com o médico, eu acho que isso ainda é importante para a [população] não diabética”, falou o Ford no evento em que comentou sobre a nova campanha da Abbott. “Eu acho que algumas pessoas vão querer ter algum tipo de reconhecimento do profissional de saúde de que isso pode ser um bom investimento”, finalizou.
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