O ano de 2024 é marcado por grandes acontecimentos esportivos, oferecendo às empresas a chance de explorar o poder do esporte para se conectar com seu público.
As Olimpíadas e todo o calendário de campeonatos diversos de futebol, por exemplo, são fenômenos que mobilizam milhões de pessoas e atraem uma audiência significativa, impulsionados por substanciais verbas de marketing.
Nesses momentos de competição, é essencial que as organizações se destaquem com estratégias eficazes e impactantes. De acordo com um estudo da Warc, os investimentos globais em publicidade devem aumentar 8,2% em 2024, ultrapassando pela primeira vez o valor de US$1 trilhão. Sendo assim, o setor publicitário se destaca pelo dinamismo das campanhas, ativações, lançamentos e publicações impulsionadas nas redes sociais, entre outras iniciativas que têm ganhado grande visibilidade.
Newton Neto, sócio-fundador da Lean Agency, agência com enfoque em estratégias de comunicação para empresas de projeção nacional, fornecendo soluções para integrar marcas ao universo do esporte, destaca algumas dicas de como aproveitar os eventos de grande escala para aumentar a visibilidade e o engajamento. Confira:
1. Patrocínios e parcerias
Os patrocínios e parcerias das Olimpíadas de 2024 em Paris estão se destacando com um recorde de 20 acordos firmados pelo Time Brasil com o Comitê Olímpico Brasileiro (COB), um aumento aproximado de 54% em relação a Tóquio. Entre os patrocinadores oficiais estão nomes como XP, Medley, Mormaii, Vivo, Smartfit, Hemmer, Havaianas, Azul, Riachuelo, Subway, Grupo Águia, Peak, Estácio, NSports, Voke, Ajinomoto, Aliança Francesa, Aguiabranca, Max Recovery e New On, que estão inovando em suas estratégias de marketing para os Jogos de 2024.
Esse número expressivo reflete a importância crescente das Olimpíadas como plataforma para se conectar com uma audiência global e aproveitar o entusiasmo gerado pelos jogos.
“Um marco significativo para a publicidade foi alcançado com a flexibilização da Regra 40 pelo Comitê Olímpico Internacional (COI). Agora, os atletas podem agradecer seus patrocinadores, desde que seja uma menção genérica, sem referências a produtos ou imagens do evento. Isso oferece uma oportunidade para ser um campo de experimentação para novas abordagens no marketing,” afirma o especialista em marketing esportivo.
2. Criando experiências em espaços exclusivos
Uma boa experiência é assistir às competições em um ambiente confortável e cheio de entretenimento. Anunciantes estão organizando eventos e oferecendo experiências atrativas para clientes e parceiros, aproveitando para gerar buzz e atrair a atenção de mídia e consumidores.
O Festival Olímpico Parque Time Brasil é um exemplo disso. Criada pelo Comitê Olímpico Brasileiro (COB), uma vivência no ambiente Olímpico, com experiências em esportes, além de assistir à cobertura dos Jogos Olímpicos e entre outras ações e é patrocinada por diversas marcas. O apoio dessas empresas fortalece suas imagens através da associação com o espírito esportivo e seus valores.
“Preparar uma série de ações de marketing é essencial para potencializar o impacto da marca. As estratégias não apenas reforçam o tom, mas também aproveitam as diversas possibilidades de atuação oferecidas pelos eventos’’, aponta Neto.
O Instituto QualiBest, pioneiro em pesquisas online, divulgou os resultados de sua pesquisa mais recente, revelando que 65% dos internautas notam as marcas que patrocinam eventos. A Coca-Cola foi a mais lembrada, com 70%, seguida por Heineken (61%), Brahma (61%), Vivo (59%) e Itaú (58%). As ações de marketing que mais chamam a atenção incluem espaços interativos e camarotes nos eventos.
“Criar experiências nestas interações permite oferecer um nível de personalização e intimidade que é difícil de alcançar em contextos mais amplos. Investir na criação de ativações envolventes e distribuição de brindes exclusivos cria momentos de conexão’’ complementa o especialista.
3. Investindo na criação de conteúdos relevantes e envolventes
Para maximizar o impacto do marketing digital em eventos esportivos, especialmente as Olimpíadas, é fundamental investir na criação de conteúdo para as mídias sociais.
A colaboração com influenciadores pode amplificar essa estratégia, desde que a produção de conteúdos seja recorrente e alinhada com o tema do evento. Ao trabalhar com os criadores, busque aqueles que têm uma conexão genuína com o esporte e a temática Olímpica. Isso garante que os conteúdos produzidos – sejam eles sobre análises, bastidores, entrevistas ou comentários ao vivo – sejam autênticos e ressoem com a audiência. A continuidade na produção de conteúdos permite manter o engajamento alto e a presença sempre na mente do público, aproveitando o entusiasmo de estar presente no território esportivo.
“Reunir um time diversificado de embaixadores é uma estratégia muito eficaz. Atletas e ex-atletas criam identificação e inspiram as pessoas, ajudando a aumentar o alcance e a credibilidade” indica o sócio-fundador da Lean, que desenvolve e executa estratégias de marketing de influência.
Em um mundo cada vez mais conectado, a capacidade de se adaptar e inovar será crucial para transformar essas oportunidades em sucessos memoráveis.
Newton Neto, sócio-fundador da Lean Agency
