Um dos objetivos para o marketing da Burger King é a criação de memes, o nome dado a um tópico ou um conteúdo que se espalhou rapidamente em toda a mídia social. Esta foi uma afirmação do brasileiro Fernando Machado, Burger King’s Head / Brand Marketing, por ocasião do Festival Cannes Lions.
“Toda vez que atravessamos dois bilhões de impressões, sabemos que nos tornaremos um meme. E esse é o jogo que estamos jogando “, disse Machado.
Com base nesse tema, Machado argumentou que os potenciais retornos desta estratégia incluem fazer com sucesso o Burger King como parte do período de tempo do zeitgeist. E a marca ainda tenta traçar planos para esse resultado com suas agências.
“Quando você se torna um meme é quando você está criando ondas de cultura pop. É por isso que, por vezes, em apresentações criativas para a agência, estamos discutindo o que será o meme “, disse ele. “Nós pensamos sobre a campanha como um meme”.
Um exemplo dessa idéia foi um anúncio do Burger King com uma voz off que automaticamente iniciava os alto-falantes interativos da marca no Google Home e criava esses dispositivos para ler a entrada para o sanduíche Whopper na Wikipédia. Além de gerar uma cobertura significativa da imprensa sobre a sua liberação, o anúncio provocou um grande debate sobre a privacidade.
Quando o Google emitiu um patch para substituir a instrução de voz no comercial do Burger King, a cadeia de restaurantes rapidamente registrou novos voiceovers que poderiam jogar no topo do anúncio original.
E o resultado líquido foi de dez bilhões de impressões, apesar de haver apenas aproximadamente 700 mil unidades do dispositivo interativo do Google no mercado no momento.
“Realmente tornou as pessoas curiosas e intrigadas, e as pessoas queriam se envolver com o conteúdo. E definitivamente nos tornamos um meme “, disse Machado. Dados provenientes da WARC
