O Carnaval vai muito além da música e da folia: é um palco estratégico para marcas que desejam criar experiências memoráveis e estabelecer conexões emocionais com os consumidores.
Mais do que visibilidade, essa é uma oportunidade única de fortalecer laços com a audiência, reforçar valores de brand e tornar-se parte da jornada de cada folião.
“Eventos como o Carnaval oferecem um território rico para o brand experience, porque permitem que as empresas saiam da comunicação tradicional e criem interações autênticas, gerando lembranças afetivas e duradouras para o público”, analisa Gustavo Costa, CEO da LGL Case.
Seja por meio de ativações imersivas, elementos sensoriais ou iniciativas inovadoras, alguns negócios se destacaram ao transformar o Carnaval em uma plataforma de engajamento genuíno. A seguir, três cases recentes ou que estão programados para 2025 de marcas que sempre impactam a folia com criatividade.
Spray da folia com Rexona
Em 2024, em Salvador, onde os bloquinhos são a alma do Carnaval, a Rexona transformou a energia da festa em uma experiência inovadora. Com a campanha “Bota pra ferver”, estrelada por Anitta, a marca circulou pelos circuitos mais movimentados “sprayzando” os foliões e garantindo uma folia mais fresca e perfumada.
Além de reforçar sua proposta de proteção e bem-estar, a ação explorou o poder da memória olfativa, criando associações afetivas entre o cheiro do desodorante e os momentos vividos na festa. “Ativações sensoriais são extremamente eficazes para criar conexões emocionais com o público. O olfato, por exemplo, tem um impacto direto na lembrança e na nostalgia, o que torna essa ação especialmente poderosa”, destaca Gustavo Costa.
Elegância e brasilidade com Chandon
A Chandon é um exemplo de label que sabe equilibrar sofisticação e brasilidade, adaptando-se a diferentes cenários sem perder sua essência. Em 2025, reforçando sua presença em grandes eventos do Carnaval – incluindo Salvador, Rio de Janeiro, São Paulo e Recife –, a marca aposta no Chandon Passion, espumante criado no Brasil e pensado para o paladar brasileiro.
No tradicional Baile da Vogue, que ocorreu em 22 de fevereiro, a experiência criada pela Chandon promoveu o novo produto unindo estética e interatividade. Os convidados foram recebidos em uma instalação artística, assinado por Naíma Almeida, que traduziu a energia tropical da empresa de champanhe misturada com a do Brasil. O público interagiu com elementos giratórios, criando composições visuais únicas para fotos. “A Chandon acerta ao aliar exclusividade e engajamento. Criar um espaço imersivo, onde o consumidor se sente parte da narrativa, gera um vínculo emocional valioso”, avalia Gustavo.
O brilho do Carnaval com O Boticário
E para quem não teve tempo de caprichar na maquiagem antes da folia, o Boticário traz uma solução prática e divertida. No domingo pré-Carnaval, a marca disponibilizará um espaço exclusivo para os foliões que quiserem se maquiar, em dois dos blocos mais animados de São Paulo: o Sargento Pimenta, que estreia no Ibirapuera, e o Monobloco.
“Essa é uma ativação que une utilidade e experiência. O público ganha algo de valor imediato, enquanto o Boticário se posiciona de forma relevante no contexto do Carnaval. A empresa também cria uma interação útil e alinhada ao evento, reforçando o aspecto democrático da marca, garantindo que qualquer folião possa brilhar na festa. Esse tipo de experiência se traduz em lembrança positiva e fidelização”, pontua Gustavo Costa.
Assim, seja pelo olfato, pelo toque ou pelo brilho no rosto, mais do que visibilidade, o Carnaval é uma oportunidade única para as marcas criarem laços autênticos com o público, reforçarem seus valores e se tornarem parte da jornada de cada folião.
