Ativar uma marca no mundo mercadológico sempre foi um desafio no empreendedorismo. É verdade que grandes festivais e eventos de larga escala são comumente associados a esse tipo de ação, no entanto, pequenas e médias empresas também podem e devem investir em ativações de marca para alcançar e fidelizar seus públicos.
“Empresas de qualquer tamanho podem explorar diversas formas de ativação de marca, como eventos menores, parcerias locais, campanhas digitais interativas, promoções exclusivas e ações nas redes sociais. Essas estratégias, quando bem planejadas e executadas, permitem que mesmo negócios com orçamentos mais modestos obtenham resultados significativos em termos de engajamento e reconhecimento de marca”, comenta Thaís Faccin, sócia da Jahe Marketing.
O desafio é maior, naturalmente, para uma marca ainda desconhecida e que está iniciando um negócio, já que o público-alvo ainda não conhece seu produto, serviço e a personalidade da marca.
“Você realmente precisa ativar o interesse das pessoas, e iniciar o processo de conquista e fidelização. Porém, o termo ativação da marca vai além. Atualmente, trata-se de uma experiência, ou da interação física do seu produto ou serviço com o público. Sabe aquele momento que fica na memória, realmente inesquecível?”, exemplifica Satye Inatomi, também sócia da Jahe Marketing.
Assim, seja em um festival ou em um estande de supermercado, a ativação tem de estar ligada a uma campanha ou evento específico – uma experiência isolada com o propósito singular de elevar a sua marca.
“Em suma as ativações são experiências e interações pontuais e presenciais para criar laços emocionais firmes e duradouros entre sua empresa e os consumidores. Então, quando for elaborar sua estratégia de marketing, ou contratar uma consultoria, certifique-se de que o plano para ativação de marca seja sólido e esteja alinhado com os objetivos e ideais do seu negócio”, diz Faccin.
Veja alguns exemplos comentados pelas especialistas da Jahe Marketing
Ativação de marca em grandes eventos
Grandes eventos, como festivais de música ou eventos esportivos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas, se transformam em grandes vitrines para marcas, abrindo espaço para patrocinadores. Em contrapartida, existe a possibilidade do seu negócio não ter os recursos necessários para estar ao lado do logo da Fifa ou dos cinco aros olímpicos, certo?
“Mesmo assim, é possível tomar eventos como esses como inspiração, e criar uma mensagem para que os fãs de esportes se sintam tão valorizados quanto os atletas. A ideia é criar o sentimento de que tanto ele quanto seu negócio podem não estar na disputa real, mas se o consumidor tiver seu produto ou serviço, ele será tão vitorioso quanto”, comenta Inatomi.
Exibição de produtos e amostras grátis
Colocar em sua estratégia de ativação de marca uma campanha com distribuição de amostras é uma das formas mais simples e efetivas para mostrar sua empresa. “Deixe as pessoas experimentarem um produto ou serviço gratuitamente. Se a amostra for aprovada, é mais provável que decidam gastar dinheiro com mais unidades, opções e afins. Só não vale ser invasivo em ambientes públicos. Escolha bem o local, um cenário que tenha a ver com seu negócio e com o público-alvo e invista em divulgação, principalmente por meio das redes sociais”.
Feiras e eventos de negócio
As feiras comerciais e eventos retomaram com força total após o período de pandemia e, para grandes e médias empresas, se tornaram parte indispensável dos calendários.
Sendo assim, é interessante, caso tenha recursos, investir em um estande em um evento do setor do seu negócio ou apostar em parcerias com empresas estratégicas, como fornecedores, distribuidores entre outros, que estão acostumados a participar de feiras e aceitem ceder um espaço em seu estande para que você divulgue seu negócio para o mercado e para o público.
“Eventos e feiras proporcionam várias oportunidades para ativar a sua marca. Aproveite ao máximo a exposição pois é um ambiente perfeito para experimentar as técnicas de ativação da marca citadas anteriormente, como marketing de experiências e amostras de brindes”, conclui Faccin.
Sócias da Jahe Marketing, Thaís Faccin e Satye Inatomi (Divulgação)
