As agências Artplan e Convert, ambas integrantes do Grupo Dreamers, foram escolhidas para liderar a estratégia de marketing e publicidade da Melitta no Brasil.
A partir da parceria, as duas empresas passam a trabalhar de forma integrada, atuando como uma frente única responsável por estratégia, criação, conteúdo, mídia e performance. A proposta do novo modelo é alinhar diferentes frentes de comunicação para fortalecer o posicionamento da marca e aumentar a eficiência dos investimentos em marketing.
Dentro dessa estrutura, a Artplan ficará responsável pelo planejamento estratégico e pela criação das campanhas institucionais da marca. Já a Convert assumirá a liderança da estratégia digital, com atuação nas áreas de dados, criação, conteúdo e mídia, além da gestão das redes sociais da Melitta.
A atuação conjunta ocorre em um mercado altamente consolidado, no qual a Melitta já possui presença em mais de 95% dos lares brasileiros e disputa espaço com outras marcas fortes do setor. O desafio das agências será equilibrar construção de marca, presença institucional e geração de valor, reforçando atributos como qualidade, tradição e proximidade com o consumidor.
Segundo Jonatas Rocha, diretor de Marketing da Melitta, a parceria busca fortalecer uma comunicação mais estratégica e integrada.
“Estamos estruturando um modelo de comunicação mais integrado e orientado a resultados, que combina construção de marca e eficiência. A atuação complementar da Artplan e Convert nos permite conectar estratégia, criatividade, dados e performance, garantindo consistência na presença da Melitta e maior capacidade de responder a um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo”, afirma.
“Assumir a comunicação da Melitta significa trabalhar uma marca que faz parte da vida das pessoas há gerações. Nosso papel é evoluir esse legado, fortalecendo o posicionamento e garantindo consistência em todos os pontos de contato, para que a marca siga relevante culturalmente e, ao mesmo tempo, cada vez mais estratégica para o negócio”, afirma Gláucia Montanha, CEO da Artplan.
A operação contará com times dedicados e um modelo flexível, capaz de evoluir conforme as necessidades do negócio e os objetivos estratégicos da marca.
“Na Convert, nossa atuação conecta conteúdo, mídia e performance a uma lógica de negócio orientada por dados. O trabalho para Melitta parte do entendimento profundo da jornada do consumidor para transformar presença digital em geração real de demanda, otimizando cada ponto de contato e tornando o investimento mais eficiente ao longo de todo o funil”, comenta Lívia Marquez, Chief Managing Director da Convert.
Da esquerda para direita: Jonatas Rocha (diretor de marketing da Melitta); Livia Marquez (CMD da Convert); Antonio Fadiga – em pé (sócio presidente da Artplan); e Gláucia Montanha (CEO da Artplan) / Créditos: divulgação Grupo Dreamers
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