Por Sintia Tavares*
Em um cenário em que o físico se mistura ao digital, os grandes eventos – sejam eles esportivos, de moda ou de música – são verdadeiras vitrines para os criadores de conteúdo e influenciadores brasileiros. Fórmula 1, Olimpíadas, NFL, NBA, São Paulo Fashion Week e festivais de música, como Rock in Rio e The Town, entre outros, movimentam milhões, atraem diversas marcas, reúnem grandes audiências e também geram um impacto cultural significativo, criando oportunidades únicas para a criação de conteúdo e engajamento com o público.
As marcas que patrocinam ou participam desses eventos, seja para promover, apresentar novos lançamentos ou simplesmente ampliar sua presença em novos espaços, encontram uma maneira peculiar de atingir seu público ou ampliá-lo ao atrair estratégias de marketing envolvendo influenciadores.
Estas exigências permitem que os influenciadores negociem melhores contratos, especialmente em termos de cachês, parcerias, conteúdos exclusivos e ativações VIP. Além disso, o valor agregado que um evento de grande porte traz para a imagem do influenciador pode aumentar consideravelmente o valor percebido em futuras parcerias, consolidando, assim, sua relevância no mercado. Dessa forma, essas oportunidades não só impulsionaram o faturamento imediato, como também aumentaram o potencial de lucro a longo prazo.
A cobertura dos eventos nas redes sociais permite que os criadores de conteúdo alcancem audiências globais ao compartilharem experiências em tempo real em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. Um influenciador em um festival de música, por exemplo, pode compartilhar os bastidores, as entrevistas com os artistas e até a sua perspectiva pessoal sobre o evento. Em um desfile de moda, o conteúdo pode incluir comentários sobre tendências, looks favoritos ou entrevistas com designers. Essa exclusividade é altamente valorizada, pois proporciona ao público uma visão que eles não teriam de outra forma, além de gerar oportunidade de interações com marcas que são seu alvo de desejo ou admiração.
Recentemente, o influenciador Fausto Carvalho, o Jorginho do “Beach Tennis” – que tem mais de 3,2 milhões de seguidores – fechou uma parceria com a Heineken na Fórmula 1. Ele participou ativamente das ações da marca durante a semana do evento em São Paulo, além de ser o anfitrião do espaço no Autódromo de Interlagos.
Gabriel Rocha, que tem 650 mil seguidores, foi convidado pelo McDonald ‘s para comemorar seu aniversário durante a prova. Esse é o caso de uma relação bem próxima com a marca. Além de faturar com a publicidade, o criador foi convidado para aproveitar o seu dia dentro do Autódromo com uma série de homenagens especiais.
Julia Ferrari, que tem mais de 700 mil seguidores, viveu uma experiência semelhante no Rock in Rio. Ela foi convidada pelo Itaú para fazer um tour por todo festival e aproveitou para conhecer as ativações e toda experiência no evento. O mesmo aconteceu com o TikTok Brasil e a Lara Santana, que tem 3,2 milhões de seguidores. A influenciadora e a plataforma criaram uma interação ao vivo com os fãs do festival, e, de uma forma bem humorada, ela engajou a audiência e divertiu o público.
Aproveitar essas oportunidades exige planejamento, criatividade e autenticidade, mas os benefícios podem ser imensos, desde o crescimento da audiência até a consolidação de uma marca pessoal forte e um bom faturamento. Em um mundo cada vez mais competitivo, esses eventos se destacam como momentos cruciais para aqueles que buscam se destacar e deixar sua marca no universo digital.
*Sintia Tavares é Diretora Comercial do Grupo Farol, holding de empresas de agenciamento, negócios e serviços para criadores de conteúdo, influenciadores e celebridades.
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