Uma nova pesquisa da Dentsu revelou um desequilíbrio marcante entre o tamanho da audiência gamer e o investimento publicitário direcionado ao setor: apenas 5% dos gastos com anúncios vão para o universo dos games, mesmo com 3,5 bilhões de jogadores no mundo.
Segundo o estudo, divulgado primeiro pela Variety, o tempo que as pessoas passam jogando aumentou 6% em relação ao ano passado, em escala global.
Qual o real impacto dos games na publicidade?
Já se sabe que o setor de games é imenso, mas a publicidade inserida nesse ambiente ainda não acompanha essa dimensão. Parte do desafio é que os gamers mais engajados são exigentes e percebem facilmente quando estão sendo alvo de propaganda. Ainda assim, há espaço para crescer, especialmente entre os jogadores casuais de games gratuitos para celular e dentro do ecossistema vibrante de criadores de conteúdo gamer, que acumulam bilhões de visualizações em plataformas como YouTube e Twitch.
O que está acontecendo?
Os dados vêm de uma pesquisa com 8.600 pessoas feita pela Dentsu, em parceria com a GWI.
O estudo chega em um momento em que franquias de games estão expandindo seu alcance. Um exemplo é o filme de Minecraft, lançado em abril, que não só atraiu o público para os cinemas, como também impulsionou em 17% o número de usuários ativos diários no jogo.
Mais do que divulgar os próprios games, a pesquisa aponta que o setor pode ser estratégico para marcas. Entre os entrevistados que jogam, 43% disseram que parcerias com games melhoram a imagem das marcas. E entre os que assistem a conteúdos na Twitch, 44% afirmaram já ter comprado produtos recomendados por criadores.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
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