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Amend inova em estratégia digital e cria campanha fake out of home
19 de Abril de 2024

Amend inova em estratégia digital e cria campanha fake out of home

Beleza virtual, resultados reais: marca quebra barreiras com conteúdo online

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Nesta sexta-feira, 19/04, a Avenida Paulista tornou-se palco de uma campanha publicitária inovadora da Amend, com participação da modelo e influenciadora Laura Dellagnese.

A surpresa da campanha é que ela não é real, faz parte de uma campanha Fake Out Of Home, termo utilizado para designar uma ativação falsa de outdoor.

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O formato, em vídeo, faz um mix de cenas reais e imagens digitais, geradas por inteligência artificial, que tem sido utilizado por diversas marcas no segmento de beleza. A aposta da marca foi reforçar seu último lançamento: Amend Essencial Blindagem, que impermeabiliza o fio, bloqueando a umidade, repara as pontas duplas e ajuda a restaurar a hidrofobicidade natural dos fios.
Lucimar Brum, gerente de marketing da Amend, afirma: “A Amend está sempre acompanhando as tendências do mercado e a nossa estratégia para essa campanha foi aproveitar um formato, que vem viralizando nas redes sociais, trazendo uma abordagem criativa e ousada. Para isso, escolhemos um dos locais mais icônicos e movimentados de São Paulo com o nosso mais recente lançamento, que viralizou nas redes sociais”.

Durante uma tarde movimentada na Avenida Paulista, um outdoor foi instalado, mostrando Laura Dellagnese aplicando o produto e mostrando todo o processo de cuidados para obtenção de um cabelo deslumbrante e que desafia qualquer previsão de clima adverso. Mas o diferencial dessa campanha é o fato de que o outdoor é, na verdade, uma projeção holográfica.

Essa campanha não apenas destaca a inovação da marca, mas também reforça a ideia de que, com os produtos certos – como é o caso do Blindagem, que elimina o frizz, melhora a textura do fio e auxilia no alinhamento da fibra capilar com resultados que duram de 3 a 4 lavagens – é possível enfrentar qualquer desafio, até mesmo o clima imprevisível.

Créditos: divulgação

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