Por onde ela passa, tem engajamento, concorda? Depois de vermos todo o marketing em sua turnê “The Eras”, que inclusive está passando pelo Brasil, chegou o momento de analisarmos como o romance de Taylor Swift e Travis Kelce traz insights na visão do marketing.
Por este motivo, Angeline Close Scheinbaum, que é especialista em marketing esportivo, fez uma lista das lições que podemos aprender com este romance, de acordo com informações do The Conversation.
Conheça os insights “provocados” pelo romance de Taylor Swift e Travis Kelce
Antes de começar a lista, vale lembrar que este romance já de Taylor Swift e Travis Kelce já até gerou o lançamento de um novo molho Heinz. Portanto, esta lista, que, de acordo com a especialista, é mais uma prova do potencial deste casal.
Então, profissionais de marketing, marcas e a NFL devem ficar de olho para melhorar as suas ações de marketing. Bora para a lista? Ah! Todos os tópicos têm inspiração em uma música da cantora.
1 – “Blank Space”
A música da “Blank Space” (“Espaço em Branco”, na tradução literal) traz o primeiro insight: devemos abraçar a expansão dos usuários. Podemos concordar que o preenchimento de espaços em branco é uma coisa que os profissionais que trabalham com marketing de entretenimento sabem fazer muito, não é mesmo?
O romance de Taylor Swift e Travis Kelce deu a chance da NFL, por exemplo, expandir o seu público, “apelando” para um grupo diferente e que talvez nunca tivesse visto uma partida de futebol americano: as mulheres mais jovens.
“Porque você sabe que eu amo os jogadores… E você ama o jogo!” – o que diz a música “Blank Space”, 2014
2 – “You Belong With Me”
Agora, baseado no hit “You Belong With Me” (“Você pertence a mim”, na tradução literal), a especialista aborda a importância de as marcas deixarem os seus clientes se sentirem pertencentes.
Com esta estratégia, a Chiefs (time de Travis Kelce) e a NFL estão com a chance de despertar o interesse em um público que não são aqueles apaixonados por futebol americano. Porém, para conquistar essas pessoas, as duas “marcas” terão que dar uma garantia, gerando um “sentimento de pertencimento”.
O Chiefs já deu um primeiro passo, de forma bem tranquila. A rede social do time deu “boas-vindas a Swift”. A NFL também não ficou para trás e disse que os Swifties, como são chamados os fãs da cantora, são bem-vindos nas arquibancadas dos jogos.
3 – “Exile”
O último insight que podemos tirar do romance de Taylor Swift e Travis Kelce é que as marcas não devem fazer ações apenas locais, afinal de contas, a internet e as redes sociais são ótimas ferramentas para alcançar lugares que nem podemos imaginar. Ou seja, assim como nas turnês da cantora em que os fãs viajam quilômetros para ver os shows, eles poderiam fazer o mesmo para assistir a uma partida de futebol americano. Inclusive, de acordo com a publicação, um fã estava em Kansas City com a placa: “Viajei até aqui para ver Taylor Swift!”.
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