Segundo uma nova análise, as ações de três grandes grupos de publicidade – Omnicom, Interpublic e WPP – foram rebaixadas porque a Inteligência Artificial deve levar a um crescimento baixo no curto prazo. Ainda assim, a perspectiva de longo prazo é mais otimista.
O que está acontecendo
Analistas do Barclays apontam que o crescimento modesto atual (cerca de 2% entre os seis maiores grupos) deve continuar por enquanto – informação divulgada pelo Wall Street Journal. No entanto, o banco acredita que as agências vão “se adaptar, sobreviver e, com o tempo, prosperar”, desde que invistam recursos, tempo e tenham uma boa execução.
O Goldman Sachs compartilha dessa visão positiva, ressaltando que a IA pode impulsionar o setor ao automatizar etapas do processo publicitário e facilitar o acesso de mais empresas à publicidade digital. Isso pode ampliar o número de negócios investindo em anúncios no mundo todo.
Já o BofA Global Research afirma que parcerias reveladas no Cannes Lions – como o uso de ferramentas de IA do TikTok pelas agências – demonstram capacidade de adaptação e gestão de riscos. A Meta, por exemplo, deve lançar em 2026 ferramentas que automatizam completamente a criação e a veiculação de anúncios. Ainda assim, o Barclays acredita que isso terá pouco impacto para agências que lidam com grandes orçamentos.
Por que a adaptação à IA é essencial
Durante o festival, a Apple afirmou que a IA jamais substituirá a criatividade e o pensamento original humanos – visão reforçada por muitos analistas. Porém, isso não significa que as agências devem ficar paradas. É necessário agir com estratégia para se proteger do avanço da tecnologia.
Um exemplo disso é repensar modelos de cobrança por hora, como questionou o Wall Street Journal, além de revisar contratos legais e se adequar às novas legislações sobre o uso de IA.
A transparência também será fundamental: marcas têm o direito de saber como as ferramentas de IA estão sendo aplicadas em suas campanhas.
Apesar dos desafios, há oportunidades significativas. O WSJ aponta que melhorias na personalização e no direcionamento de anúncios, graças à IA, podem aumentar bastante o retorno sobre os investimentos publicitários. Quem souber adotar e dominar essas ferramentas pode sair na frente.
Foto: Pexels
Fontes: WARC
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