A Unilever foi a primeira anunciante a apostar na compra de inventário dos relógios digitais administrados pela Clear Channel no Rio de Janeiro, para veiculação de campanha da categoria de sorvetes.
A venda programática funciona de maneira automatizada e permite a compra de dias isolados e circuitos clusterizados, ordenados em audiência de modo a aumentar a cobertura no alvo e reduzir a dispersão. Além disso, a tecnologia facilita o modelo de negócio com a venda do inventário off-line no mesmo ambiente de mídia digital.
Para Lizandra Freitas, CEO da Clear Channel, “O programático é muito mais do que uma automação de compra. É uma forma de conectar o público com as marcas de maneira eficiente, permitindo que as mensagens sejam entregues no momento adequado e junto à audiência de interesse do anunciante”.
A campanha foi desenvolvida pela MullenLowe e Cadreon em parceria com as empresas Clear Channel, Rubicon e MediaMath. Segundo Lizandra Freitas, essa iniciativa quebra cada vez mais as barreiras entre o universo online e o offline. “Em parceria com grandes empresas, temos desenvolvido ferramentas que ditam cada vez mais esse movimento”, afirma.
Anunciantes e agências interessadas na compra programática de mídia OOH, out of home, podem encontrar a ferramenta na plataforma da Rubicon, empresa que oferece globalmente uma das principais infraestruturas para compra e venda automatizada de mídia.
Assim, a Clear Channel comprova, sua preocupação em acompanhar os avanços tecnológicos para oferecer aos anunciantes novas oportunidades em seu inventário de out of home. “Estamos apenas no começo de uma longa jornada, adaptando as novas possibilidades tecnológicas para um meio tão relevante quanto o OOH”, conclui Lizandra.
