A Adobe anunciou nesta semana, durante o Adobe Summit, várias adições à Adobe Advertising Cloud – parte da Adobe Experience Cloud – projetada para auxiliar os profissionais de marketing em processos criativos e de mídia isolados, bem como por sistemas e plataformas discrepantes. Os avanços apresentados incluem a nova Advertising Cloud Creative e expansões na integração com a Adobe Analytics Cloud.
A nova Advertising Cloud Creative da Adobe é uma plataforma self-service que expande significativamente o Dynamic Creative Optimization (DCO) da Adobe, oferecendo aos profissionais de marketing o controle sobre os elementos básicos de design – incluindo texto publicitário e ativos usados em anúncios gráficos – para permitir o rápido lançamento de novas mensagens e designs sem as morosas etapas de reaprovações ou de refação de todo o design. Os recursos de criação da Adobe Creative Cloud estarão automaticamente disponíveis na Advertising Cloud Creative, para que os profissionais de marketing possam aproveitar esses recursos, otimizar e segmentar a publicidade gráfica em tamanhos de anúncios e fazer alterações simples em anúncios sem precisar voltar para a agência ou aprovar novamente.
A Adobe Advertising Cloud também tem recursos mais profundos junto com a Adobe Analytics Cloud. Uma integração nativa com a Adobe Experience Cloud Device Co-op oferece aos clientes da Advertising Cloud um device graph confiável e independente para alcançar melhor os consumidores, independentemente do dispositivo em que eles estão. Outras adições ajudarão a tornar a publicidade uma experiência mais conectada, incluindo medição contínua de atribuição (a capacidade de vincular anúncios comprados por meio da Advertising Cloud a resultados comerciais, como compras, medidos pelo Adobe Analytics), bem como a capacidade de incluir métricas da marca em uma demand-side platform (DSP) para informar decisões de compra de mídia.
Além disso, o Advertising Cloud agora inclui recursos desenvolvidos pelo Adobe Sensei, o sistema de Inteligência Artificial e machine learning avançado da Adobe, para otimizar a relevância e o desempenho dos anúncios de search, display e vídeo em todas as telas.
“Estamos derrubando as paredes entre criação, dados e mídia de uma maneira que somente a Adobe pode fazer”, disse Keith Eadie, vice-presidente e general manager da Adobe Advertising Cloud. “Muitos profissionais de marketing ainda lutam para entregar mensagens publicitárias relevantes a seus clientes. Estamos facilitando para as marcas o fornecimento de publicidade personalizada e bem projetada para consumidores que atualmente podem ignorar seus anúncios”, reforçou.
