Dando sequência à série de entrevistas que o AcontecendoAqui realizou com donos de agências de propaganda catarinenses, sobre a importância dos prêmios conquistados no Festival de Cannes para quem atua em mercados regionais como o de Santa Catarina, hoje a participação é de José Netto, presidente da OneWG. Confira:
AcontecendoAqui – Qual o conceito que você tem sobre o Festival de Cannes e sua importância na imagem de uma agência de propaganda?
José Netto – O festival evoluiu muito e é, sem dúvida, a maior referência do mercado publicitário. É quando você sai da correria do dia-a-dia e recebe inputs, um verdadeiro bombardeio, inspiradores de diversas áreas. Cannes eleva o sarrafo na medida em que concentra informações relevantes das mais diversas fontes. Como por exemplo o papel fundamental da tecnologia como forte parceira do negócio e potencializando as interações com o consumidor; o envolvimento obrigatório nas redes sociais e a presença cada vez mais definitiva do mobile tanto na vida das pessoas, como na propaganda que as impacta. Enfim, são muitos estímulos concentrados e que precisam ser digeridos pelos profissionais da área. Obviamente há sempre polêmicas e discussões quanto ao papel hoje do festival, mas são saudáveis para o negócio como um todo.
O ano passado o Brasil teve uma participação numérica expressiva foram 79 Leões, sendo um Grand Prix, o que é super bacana apesar da qualidade dos trabalhos não ser muito homogênea e, às vezes, serem criações para clientes não muito relevantes. Quanto à importância de ser premiado em Cannes para imagem de uma agência, acredito que não há muita dúvida sobre a relevância disso.
AcontecendoAqui – Poucas agências catarinenses já concorreram na premiação. Na sua opinião, por que essa pequena participação?
José Netto – Acredito que tenha a ver com um contexto e não com uma causa isolada. A maturidade do mercado, o valor das inscrições (categorias com valores superiores a mil euros), o valor que as próprias agências e os clientes depositam hoje na premiação. Santa Catarina não tem, até agora, um Leão. Apesar de todos esses limitadores, tenho certeza de que a agência que conquistar o primeiro saberá valorizar muito.
AcontecendoAqui – Você já esteve em Cannes acompanhando o Festival?
José Netto – Sim. Tivemos oportunidade de acompanhar uma edição.
AcontecendoAqui – A OneWG vai concorrer na premiação de Cannes neste ano?
José Netto – Não. A OneWG está em processo de mudança na sua área de Criação. A ideia é que haja primeiro o desenvolvimento de um trabalho criativo pertinente e consistente com a nova direção de Criação para efeito de premiação antes de expor as produções da agência em festivais e prêmios como esse.
AcontecendoAqui – Sua agência já inscreveu peças no festival? Se sim, qual foi a classificação?
José Netto – Sim, participamos com peças em três edições. Não tivemos trabalhos selecionados.
