O padrão criativo para 2026 está prestes a ser definido. Este é o seu momento de abrir caminho com trabalhos que moldarão o setor.
A cada ano, o Festival passa por revisão nos prêmios para refletir o cenário criativo em rápida transformação, ao mesmo tempo que abre caminho para o futuro do setor.
Abaixo, você encontrará um resumo das mudanças implementada para 2026. Caso tenha dúvidas específicas ou queira saber mais, entre em contato com o Cannes Lions Festival.
O Leão da Marca Criativa
Há mais de 70 anos, são celebradas as campanhas que conquistam corações e impulsionam a demanda por marcas em todo o mundo. Em 2026, você conhecerá o que torna essas ideias inovadoras possíveis em primeiro lugar.
O Leão de Marca Criativa celebrará como as marcas utilizam estrategicamente a criatividade em toda a sua organização para impulsionar o sucesso sustentável dos negócios. Em vez de avaliar campanhas individuais, este Leão reconhece os sistemas, culturas e capacidades que proporcionam crescimento mensurável dos negócios e valor de marca a longo prazo.
Este prêmio integra uma nova categoria de Marca e avalia como as marcas constroem a arquitetura fundamental que torna a excelência criativa contínua inevitável. As inscrições se concentrarão em iniciativas de desenvolvimento de capacidades a longo prazo que demonstrem impacto nos negócios, em vez de focar apenas no desempenho de campanhas.
Redefinindo o Leão dos Dados Criativos
O papel dos dados no marketing criativo mudou fundamentalmente. O que antes dava suporte às campanhas agora atua como catalisador. Os trabalhos mais eficazes da atualidade não apenas utilizam dados; eles nascem deles. Para reconhecer essa evolução e refletir como os dados estão remodelando as oportunidades criativas, o Festival está redefinindo o Selo de Excelência em Dados Criativos.
As categorias atualizadas celebrarão trabalhos em que os dados impulsionam fundamentalmente o conceito criativo, e não apenas o informam. Desde a personalização com foco na privacidade até inovações revolucionárias na mídia, os projetos inscritos devem comprovar que os dados foram essenciais tanto para a ideia quanto para seu impacto comercial mensurável.
Apresentando a subcategoria AI Craft
Neste ano, Cannes Lions Festival está lançando uma nova subcategoria de Artesanato com IA para celebrar o ponto de encontro perfeito entre a criatividade humana e a inteligência artificial, criando algo que nenhuma das duas conseguiria alcançar sozinha. Não se trata de usar a IA da melhor forma como ferramenta, mas sim de reconhecer a habilidade e a arte em trabalhos que não existiriam sem ela.
Os projetos inscritos devem demonstrar que o conceito central, a execução ou o impacto não seriam possíveis apenas com os métodos anteriores. Esta nova subcategoria estará presente nas categorias Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft e Creative Data Lions.
Expansão da mídia de varejo
A mídia de varejo continua sua trajetória de crescimento explosivo, com previsão de se tornar o meio de comunicação de crescimento mais rápido em 2025. No ano passado, foram introduzidas subcategorias de mídia de varejo nos Leões de Mídia e Comércio Criativo.
Agora, está sendo expandido para as categorias de Estratégia Criativa e Dados Criativos, reconhecendo que a excelência em mídia no varejo abrange tanto o pensamento estratégico na conexão de marcas com consumidores quanto as aplicações inovadoras de dados primários para publicidade direcionada. Isso cria mais oportunidades para celebrar a amplitude da inovação que acontece nesse setor.
Implementação de medidas de integridade aprimoradas
Na sequência dos Padrões de Integridade anunciados em julho de 2025, o Festival está introduzindo medidas reforçadas para garantir que o trabalho que ganha Leões demonstre um impacto genuíno.
Essas medidas incluem camadas adicionais de declarações de exatidão factual, solicitação de fontes no momento da inserção dos dados, uso de IA para verificar as informações enviadas, introdução de um novo processo formal de investigação e a produção do Manual de Integridade da LIONS, um guia prático para uso em todo o setor.
Informações completas sobre essas normas e um link para baixar o Manual de Integridade podem ser encontrados aqui. https://www.canneslions.com/awards/awards-support/integrity-standards
Outras alterações
Estão sendo efetivadas refomulações também no Leão de Design com uma nova subcategoria de Propriedade Intelectual e Marca para reconhecer a criação de propriedade intelectual e o desenvolvimento abrangente de sistemas de marca na prática do design contemporâneo.
Está sendo aplicado o Selo de Saúde e Bem-Estar com uma nova subcategoria de Bem-Estar Holístico e Vida Consciente para celebrar o bem-estar abrangente, abordado além das mensagens médicas tradicionais.
O Humor também está sendo aplicado como um novo meio na Trilha de Saúde para marcas que utilizam o humor para desestigmatizar condições de saúde.
