Nessa quarta-feira (8), a Petrobras anunciou no Rio de Janeiro um dos maiores reposicionamentos de marca nos 65 anos da história da empresa. O lançamento da campanha “Uma Jornada pelo conhecimento” marca também a estreia da DPZ&T no comando da publicidade da estatal. A agência venceu junto com a Propeg a concorrência pela conta de R$ 550 milhões.
Para fazer o trabalho de reposicionamento de marca foi preciso entender como a empresa era vista tanto pela população como pelo público interno. A agência Touch, especializada em branding, ajudou neste processo. Ao todo foram seis meses de entrevistas para redescobrir o que as pessoas pensavam quando se falava em Petrobras. Tecnologia foi a palavra associada a marca, a qual é o cerne do novo posicionamento
A empresa quer reforçar junto ao público a capacidade técnica que levou a Petrobras a se tornar a principal referência no mundo em exploração de petróleo em águas profundas. Tanto que o lançamento foi feito no Cenpes, o maior centro de P&D em óleo e gás da América Latina, dentro da UFRJ.
A campanha
“Uma jornada pelo conhecimento” terá três comerciais. O primeiro começa a ser veiculado na TV neste sábado (11). O filme, chamado “Inventar”, traz a curiosidade das crianças como ponto central. Ele foi inspirado em uma palestra onde o astrofísico Neil Tyson diz que todas as crianças nascem cientistas. Os outros dois devem ir ao ar até o final do ano. Além da televisão, a campanha também vai passar na Internet e contar com peças para mídia out of home e impressa.
