Pode algo distante estar perto? Para a Unicesumar, sim, especialmente na educação a distância (EAD). Com 208 polos distribuídos em todos os Estados brasileiros e no Distrito Federal, a EAD da Unicesumar está realmente perto dos seus mais de 70 mil alunos, que sempre têm à disposição uma biblioteca física, uma sala de estudos e pesquisa, uma sala de aula para realizar suas provas presenciais e tutores disponíveis a qualquer hora do dia para orientações e dúvidas. Por isso, a proximidade é um dos pilares do seu novo posicionamento de comunicação da marca: ‘Educação a distância de perto e levada a sério’.
“Não adianta ter a melhor audiência controlada pelos meios digitais sem uma boa e criativa mensagem. Separar estratégia de leads da estratégia de marca é decidir pagar cada vez mais caro por um lead cada vez pior”, afirmou o publicitário Tiago Stachon, diretor de marketing de EAD da instituição. O novo posicionamento “Educação a distância de perto e levada a sério” estreou em outubro com o lançamento da campanha de captação de novos alunos para o ano letivo de 2018. Tanto o conceito, quanto a campanha foram criados pela Mirum Brasil, que aceitou de Stachon, de ter o primeiro cliente de off-line da agência.
“O interessante de gerenciar uma conta off-line e on-line como a da Unicesumar é conseguir trabalhar em cima de uma estratégia de fato unificada, com o mesmo objetivo. Tendo todas as etapas da comunicação planejadas de forma integrada, aproveitamos o melhor de cada meio, utilizando os dados para otimizar a jornada do consumidor. Dessa forma, temos o melhor de dois mundos: a geração de demanda, propagação e alcance que um canal como a TV proporciona, atrelado à possibilidade de segmentação, direcionamento e mensuração que o digital oferece”, analisou Guilherme Gomide, CEO da Mirum Brasil.
A nova campanha de EAD da Unicesumar que entrou no ar apresenta personagens que representam diferentes perfis do aluno de EAD, como uma mulher aposentada, um jovem trabalhador, uma jovem descolada e uma mãe de família. A ambientação da campanha reforça a mobilidade e flexibilidade da EAD, pois os personagens aparecem estudando em casa, no trabalho e até no transporte coletivo. A campanha fica no ar por quatro meses.
A Mirum criou todas as peças publicitárias para os 208 polos de EAD da Unicesumar. A campanha é composta por filmes de 15” e 30”, spots para rádio, anúncios para impresso e digital, flyer, cartaz e outdoor. Cada polo faz a gestão da sua campanha, com a participação da mantenedora. Além da diversidade de peças, a campanha também tem diversidade de temas. Nos quatro meses de vigência, terão peças para reforço de cursos, transferências de matrículas, atração de egressos e captação de convênios empresariais.
Novos parceiros
A nova comunicação da Unicesumar está sendo comandada pelo publicitário Tiago Stachon, que assumiu o cargo de diretor de Marketing de EAD em maio passado. Ele está construindo esse novo momento em parceria com três agências de Comunicação: Mirum Brasil (Comunicação Off e Online), Turbo (Campanha de Lançamento do Modelo Híbrido Unicesumar e Campanha Pós-graduação) e NQM (PR e Assessoria de Imprensa)
“Com os novos parceiros entramos em uma fase de expansão da nossa comunicação, com campanhas nacionais, consolidando a marca como uma cara mais tecnológica, moderna e acessível”, afirmou Stachon. Ele destaca, ainda, a importância dos polos como multiplicadores das mensagens e da imagem da marca. “Trabalhar com a rede de polos de forma inteligente, nos permite ter força nacional com relevância local da mensagem, seja de propaganda ou imprensa”, ressaltou.
Confira:
