As despesas com publicidade digital programática dos EUA chegarão a US$ 32,56 bilhões no final de 2017, segundo dados projetados pelo eMarketer. Em 2019, mais de 4/5 dos dólares americanos aplicados em publicidade digital, previstos em US $45,72 bilhões, fluirão através de meios automatizados.
A continuação da ênfase na qualidade da publicidade e na segurança da marca acelerará os gastos em ofertas programáticas do mercado direto e privado (PMP). Até 2019, a participação combinada desses dois tipos de transações será de 79,6% da bolo programático total.
Este ano de 2017 será o primeiro em que o crescimento do gasto no mercado aberto ficará em um único dígito. No entanto, a adoção contínua da compra contínua ajudará a manter os dólares fluindo durante o período de previsão.
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